Grindr запускає «елітний клуб» для заможних геїв. Застосунок робить ставку на те, що заможні чоловіки будуть готові платити більше, щоб знайти відповідного партнера

Генеральний директор Grindr Джордж Арісон оголосив про плани компанії щодо масштабного розвитку преміальних послуг. Сервіс готується запустити продукт, вартість якого становитиме близько $350 на місяць, а також іще дорожчу «люксову» пропозицію, задуману як закритий соціальний клуб для заможних геїв. За словами Арісона, його глобальна мета — «залучати кошти людей для більшої кількості послуг і продуктів, а не обмежуватися лише знайомствами». Про це пише The Financial Times.

Навіщо застосунку змушувати користувачів платити більше?

Grindr від початку побудував свій бізнес на тому, що допомагав чоловікам безкоштовно знаходити одне одного. Однак зараз керівництво бачить величезний нерозкритий потенціал у монетизації найзаможніших клієнтів.

За оцінками аналітиків Morgan Stanley, Grindr заробляє на своїх користувачах на 30% менше, ніж його головні конкуренти. У другому кварталі 2026 року платними послугами користувалися лише близько 9% аудиторії застосунку (1,4 мільйона платних користувачів із 15 мільйонів активних на місяць). Арісон робить ставку на те, що люди з високим доходом, які надзвичайно цінують свій час, готові платити великі суми за пошук довгострокових стосунків.

Як працюватимуть нові VIP-послуги?

Арісон, який очолив компанію у 2022 році, розвиває кілька ініціатив для тих, хто шукає індивідуальний підхід:

• Продукт Edge. Він уже проходить публічне тестування в деяких містах. Його вартість може сягати сотень доларів на місяць залежно від регіону, а головною особливістю стало використання штучного інтелекту (ШІ), який допомагає поліпшити профіль і пропонує найбільш сумісних партнерів.
• Люксовий сервіс («luxury lifestyle and experiences product»). Очільник Grindr відмовився назвати конкретну вартість цієї підписки, але попередив, що «це буде дуже дорого».

При цьому базовий безплатний функціонал залишиться основою Grindr.

Як Grindr почувається на ринку, де дейтинг-сервіси втрачають популярність?

На диво добре. На тлі того, як показники його головних конкурентів — Tinder і Bumble — ідуть на спад, Grindr демонструє стабільне зростання аудиторії.

Інвестори позитивно оцінюють ці результати: за останні пів року акції компанії зросли приблизно на третину. Цьому сприяло й те, що Morgan Stanley підвищив рейтинг акцій Grindr до «overweight», а сама компанія поліпшила свої річні прогнози. За підсумками року сервіс розраховує отримати виторг не менше ніж $540 млн і скоригований прибуток не менше ніж $232 млн.

Але проблеми все-таки є?

Так, і головна з них пов’язана з державним регулюванням. Джордж Арісон різко розкритикував британський Закон про безпеку в інтернеті (Online Safety Act), який зобов’язує платформи перевіряти вік користувачів, перш ніж вони зможуть отримати доступ до контенту для дорослих.

За словами Арісона, цей закон уже відлякав частину аудиторії у Великій Британії, оскільки люди бояться деанонімізації та того, що їх «викриють» проти їхньої волі. Голова компанії назвав цей ефект «жахливим» і додав, що спілкувався з місцевими парламентарями, які, схоже, навіть не до кінця розуміли, як ухвалений закон вплине на застосунки. Арісон наголошує, що перевірка неповнолітніх необхідна, але проводити її потрібно на рівні магазинів застосунків (App Store і Google Play), а не силами самих сервісів знайомств, щоб не наражати на небезпеку приватність користувачів.