Grindr запускает «элитарный клуб» для богатых геев. Приложение делает ставку на то, что состоятельные мужчины будут готовы платить больше, чтобы найти подходящего партнера

Генеральный директор Grindr Джордж Арисон объявил о планах компании по масштабному развитию премиальных услуг. Сервис готовится запустить продукт, стоимость которого составит около $350 в месяц, а также еще более дорогое «люксовое» предложение, задуманное как закрытый социальный клуб для богатых геев. По словам Арисона, его глобальная цель — «привлекать кошельки людей для большего количества услуг и продуктов, а не ограничиваться только знакомствами». Об этом пишет The Financial Times.

Зачем приложению заставлять пользователей платить больше?

Grindr изначально построил свой бизнес на том, что помогал мужчинам находить друг друга бесплатно. Однако сейчас руководство видит огромный нераскрытый потенциал в монетизации самых обеспеченных клиентов.

По оценкам аналитиков Morgan Stanley, Grindr зарабатывает на своих пользователях на 30% меньше, чем его главные конкуренты. Во втором квартале 2026 года платными услугами пользовались лишь около 9% аудитории приложения (1,4 миллиона платящих пользователей из 15 миллионов активных в месяц). Арисон делает ставку на то, что люди с высоким доходом, которые крайне дорожат своим временем, готовы платить крупные суммы за поиск долгосрочных отношений.

Как будут устроены новые VIP-услуги?

Арисон, возглавивший компанию в 2022 году, развивает несколько инициатив для тех, кто ищет индивидуальный подход:

• Продукт Edge. Он уже проходит публичное тестирование в некоторых городах. Его стоимость может достигать сотен долларов в месяц в зависимости от региона, а главной фишкой стало использование искусственного интеллекта (ИИ), который помогает улучшить профиль и предлагает наиболее совместимых партнеров.
• Люксовый сервис («luxury lifestyle and experiences product»). Глава Grindr отказался назвать конкретную стоимость этой подписки, но предупредил, что «это будет очень дорого».

При этом базовый бесплатный функционал останется основой Grindr.

Как Grindr чувствует себя на рынке, где дейтинги теряют популярность?

Удивительно хорошо. На фоне того, как показатели его главных конкурентов — Tinder и Bumble — идут на спад, Grindr демонстрирует стабильный рост аудитории.

Инвесторы позитивно оценивают эти результаты: за последние полгода акции компании выросли примерно на треть. Этому способствовало и то, что Morgan Stanley повысил рейтинг акций Grindr до «overweight», а сама компания улучшила свои годовые прогнозы. По итогам года сервис рассчитывает получить выручку не менее $540 млн и скорректированную прибыль не менее $232 млн.

Но проблемы все-таки есть?

Да, и главная из них связана с государственным регулированием. Джордж Арисон резко раскритиковал британский Закон о безопасности в интернете (Online Safety Act), который обязывает платформы верифицировать возраст пользователей перед тем, как они смогут получить доступ к взрослому контенту.

По словам Арисона, этот закон уже отпугнул часть аудитории в Великобритании, поскольку люди боятся деанонимизации и того, что их «аутнут» против их воли. Глава компании назвал этот эффект «ужасным» и добавил, что общался с местными парламентариями, которые, судя по всему, даже не до конца понимали, как принятый закон повлияет на приложения. Арисон подчеркивает, что верификация несовершеннолетних необходима, но проводить её нужно на уровне магазинов приложений (App Store и Google Play), а не силами самих сервисов знакомств, чтобы не ставить под угрозу приватность пользователей.