Grindr хоче стати «застосунком для всього» для геїв: від знайомств до PrEP, лікарів і подорожей

Grindr більше не хоче заробляти лише на тому, що показує чоловіків поблизу. Компанія збирається поступово перетворити застосунок на те, що сама називає «гейборгудом у кишені»: знайомства, здоров’я, PrEP, ліки, подорожі, пошук спільноти в іншому місті — а колись, можливо, навіть лікар безпосередньо в Grindr.

І частина цієї конструкції вже будується.

В інтерв’ю TechCrunch очільник Grindr Джордж Арісон розповів, що компанія бачить кілька нових напрямів зростання, окрім звичайних платних підписок.

Один із головних — здоров’я.

У США Grindr уже розвиває Health Center і сервіс Woodwork. Через них користувачам пропонують інформацію про сексуальне здоров’я та деякі медичні продукти, зокрема препарати від еректильної дисфункції. До застосунку також додали ШІ-бота, за допомогою якого частину процесу можна пройти, не переходячи на окремий сайт. Компанія також обіцяє надати 10 мільйонам людей доступ до інформації про те, де отримати PrEP — як у США, так і за їхніми межами.

Але тут важливо не сплутати плани з уже наявним сервісом.

Grindr поки що не перетворюється на поліклініку.

Ідея про те, щоб через застосунок можна було знайти, наприклад, дружнього до геїв лікаря й отримати консультацію за допомогою телемедицини, — це довгостроковий план. Арісон говорить про перспективу приблизно в десять років і припускає, що одного дня медичний напрям узагалі зможе приносити Grindr більше грошей, ніж нинішній основний бізнес. Наразі ж доходи від таких нових сервісів залишаються невеликою частиною виторгу компанії.

Є й другий напрям — подорожі.

У своїй дорожній карті Grindr пише про мапи, пошук місць і тестування бронювання готелів. Логіка доволі очевидна: якщо ти прилітаєш, наприклад, до Берліна, Мадрида чи Лісабона, застосунок має допомогти не лише побачити, хто перебуває в радіусі кілометра, а й зрозуміти, де взагалі вирує місцеве квір-життя.

Для мігрантів ця ідея особливо знайома. Grindr і зараз іноді стає першим неофіційним «довідником» нового міста: через нього знаходять знайомих, бари, вечірки, запитують, куди піти й де взагалі шукати своїх. Компанія просто намагається перетворити таке стихійне використання на окремий продукт — і, звісно, навчитися на ньому заробляти.

Найсуперечливіша частина нового Grindr називається EDGE.

Це нова підписка вищого рівня, ніж нинішні XTRA та Unlimited, яку компанія поки що тестує. В одному з канадських тестів ціна в перерахунку становила приблизно 350–375 доларів на місяць, після чого в інтернеті закономірно почали запитувати, хто взагалі готовий стільки платити за Grindr.

Компанія відповідає: це була лише одна з тестових цін, остаточну вартість іще не визначено. Повноцінний запуск EDGE очікується ближче до кінця 2026-го або на початку 2027 року.

Цікавіше за саму ціну те, за що Grindr хоче брати ці гроші.

Компанія планує використовувати ШІ не лише для аналізу профілю. За словами Арісона, за згодою користувача система зможе враховувати його поведінку й наміри всередині застосунку та на цій основі шукати людей, які більше йому підходять.

Причому не обов’язково поруч.

Ідея полягає в тому, що алгоритм зможе визначити: чоловік, який справді тобі підходить, перебуває не в сусідньому кварталі, а взагалі в іншому місті — і показати його тобі. Grindr вважає, що це особливо важливо для геїв, оскільки потенційне коло партнерів навіть без додаткових фільтрів значно менше, ніж у гетеросексуальної більшості.

Виходить доволі цікава зміна ролей.

Старий Grindr переважно відповідав на одне запитання: «Хто зараз поруч?»

Новий хоче відповідати одразу на кілька: “Кто мне подходит? Где найти своих в другом городе? Где получить PrEP? Как найти врача? Где остановиться в поездке?”

Саме тому стратегія Grindr заслуговує на увагу навіть тих, кого зовсім не цікавлять його акції.

Застосунок має близько 15 мільйонів активних користувачів на місяць, а компанія вже відкрито описує себе не просто як сервіс знайомств, а як «Global Gayborhood in Your Pocket». Фінансова логіка при цьому доволі прозора: сьогодні близько 83% доходів усе ще забезпечують підписки, тому Grindr шукає речі, які можна продавати тій самій величезній аудиторії, окрім додаткових профілів і перегляду тих, хто заходив у застосунок.

І тут постає питання цікавіше за чергову суперечку про ціну підписки.

Grindr справді має дещо рідкісне: величезну міжнародну аудиторію геїв і бісексуальних чоловіків, яку іншим компаніям довелося б збирати з нуля.

Але що ближче застосунок підходить до питань здоров’я, подорожей і персональних рекомендацій, то більше його цінність починає залежати від того, наскільки добре він знає користувача.

Сьогодні він знає, хто тобі подобається.

Завтра він захоче знати, кому варто показати тебе, куди ти їдеш і які послуги тобі можуть знадобитися. Можливо, це й справді виявиться зручним. Але тоді Grindr стане чимось набагато більшим, ніж застосунок, який ми відкриваємо о другій ночі, щоб подивитися, хто не спить.

І ось щодо цього перетворення питань поки що значно більше, ніж щодо чергового нового тарифу.