Grindr хочет стать «приложением для всего» для геев: от знакомств до PrEP, врачей и поездок

Grindr больше не хочет зарабатывать только на том, что показывает мужчин поблизости. Компания собирается постепенно превратить приложение в то, что сама называет «гейборхудом в кармане»: знакомства, здоровье, PrEP, лекарства, путешествия, поиск сообщества в другом городе — а когда-нибудь, возможно, даже врач прямо внутри Grindr.

И часть этой конструкции уже строится.

В интервью TechCrunch глава Grindr Джордж Арисон рассказал, что компания видит несколько новых направлений роста помимо обычных платных подписок.

Одно из главных — здоровье.

В США Grindr уже развивает Health Center и сервис Woodwork. Через них пользователям предлагают информацию о сексуальном здоровье и некоторые медицинские продукты, включая препараты от эректильной дисфункции. В приложение также добавили ИИ-бота, через которого часть процесса можно пройти, не уходя на отдельный сайт. Компания отдельно обещает дать 10 миллионам человек доступ к информации о том, где получить PrEP — как в США, так и за их пределами.

Но здесь важно не перепутать планы с уже существующим сервисом.

Grindr пока не превращается в поликлинику.

Идея о том, чтобы через приложение можно было найти, например, gay-friendly врача и получить консультацию по телемедицине, — это долгосрочный план. Арисон говорит о горизонте примерно в десять лет и допускает, что однажды медицинское направление вообще сможет приносить Grindr больше денег, чем нынешний основной бизнес. Сейчас же доходы от таких новых сервисов остаются небольшой частью выручки компании.

Есть и второе направление — поездки.

В своей дорожной карте Grindr пишет о картах, поиске мест и тестировании бронирования отелей. Логика довольно очевидная: если ты прилетаешь, например, в Берлин, Мадрид или Лиссабон, приложение должно помочь не только увидеть, кто находится в радиусе километра, но и понять, где вообще происходит местная queer-жизнь.

Для мигрантов эта идея особенно узнаваема. Grindr и сейчас иногда оказывается первым неофициальным «справочником» по новому городу: через него находят знакомых, бары, вечеринки, спрашивают, куда сходить и где вообще искать своих. Компания просто пытается превратить такое стихийное использование в отдельный продукт — и, разумеется, научиться на нём зарабатывать.

Самая спорная часть нового Grindr называется EDGE.

Это новая подписка выше нынешних XTRA и Unlimited, которую компания пока тестирует. В одном из канадских тестов цена в пересчёте составляла примерно 350–375 долларов в месяц, после чего в интернете закономерно начали спрашивать, кто вообще готов столько платить за Grindr.

Компания отвечает: это была лишь одна из тестовых цен, окончательная стоимость ещё не определена. Полноценный запуск EDGE ожидается ближе к концу 2026-го или в начале 2027 года.

Интереснее самой цены то, за что Grindr хочет брать эти деньги.

Компания планирует использовать ИИ не просто для анализа анкеты. По словам Арисона, с согласия пользователя система сможет учитывать его поведение и намерения внутри приложения и на этой основе искать более подходящих людей.

Причём необязательно рядом.

Идея состоит в том, что алгоритм сможет решить: мужчина, который действительно тебе подходит, находится не в соседнем квартале, а вообще в другом городе — и показать его тебе. Grindr считает, что это особенно важно для геев, поскольку потенциальный круг партнёров и без дополнительных фильтров значительно меньше, чем у гетеросексуального большинства.

Получается довольно интересная смена ролей.

Старый Grindr в основном отвечал на один вопрос: «Кто сейчас рядом?»

Новый хочет отвечать сразу на несколько: «Кто мне подходит? Где найти своих в другом городе? Где получить PrEP? Как найти врача? Где остановиться в поездке?»

Именно поэтому стратегия Grindr заслуживает внимания даже тем, кого совершенно не интересуют его акции.

У приложения около 15 миллионов активных пользователей в месяц, а компания уже открыто описывает себя не просто как сервис знакомств, а как «Global Gayborhood in Your Pocket». Финансовая логика при этом довольно прозрачна: сегодня около 83% доходов всё ещё дают подписки, поэтому Grindr ищет вещи, которые можно продавать той же огромной аудитории помимо дополнительных профилей и просмотра тех, кто заходил в приложение.

И здесь начинается вопрос поинтереснее очередного спора о цене подписки.

Grindr действительно обладает редкой вещью: огромной международной аудиторией gay- и bi-мужчин, которую другим компаниям пришлось бы собирать с нуля.

Но чем ближе приложение подходит к здоровью, путешествиям и персональным рекомендациям, тем больше его ценность начинает зависеть от того, насколько хорошо оно знает пользователя.

Сегодня оно знает, кто тебе нравится.

Завтра хочет знать, кого тебе стоит показать, куда ты едешь и какие услуги тебе могут понадобиться. Возможно, это действительно окажется удобным. Но тогда Grindr станет чем-то гораздо большим, чем приложение, которое мы открываем в два часа ночи посмотреть, кто не спит.

И вот к этому превращению вопросов пока значительно больше, чем к очередному новому тарифу.