MTV більше не потрібен. Канал, який уперше зробив квір-життя видимим, закрив усі музичні ефіри в Європі

MTV припинив мовлення у Великобританії, Німеччині, Польщі та низці інших європейських країн. Наприклад, у Британії 31 грудня закрилися MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV і MTV Live. Роботу продовжить лише MTV HD, де переважно виходять реаліті-шоу. Причина — падіння інтересу до музичних каналів на тлі зростання популярності YouTube і TikTok, повідомляє Broadband TV News. В інших країнах Європи також припинили роботу регіональні версії MTV і пов’язаних із ним каналів.

Від реаліті-шоу з ВІЛ-позитивним героєм до шоу з драг-королевами — MTV пройшов шлях від «каналу про кліпи» до майданчика, де квір-культура почувалася як удома. Закінчується історія телеканалу, який колись показав по телевізору ВІЛ-позитивного гея, вивів драг-квінів на сцену й навчив підлітків, що бути іншим — це теж норма. Іронія в тому, що поки політики по всьому світу сперечалися, чи можна показувати гей-поцілунки по телевізору, MTV просто крутив наступний кліп — і там знову двоє хлопців цілувалися під synthwave.

Doberman Media згадує, як MTV змінював уявлення про ЛГБТ+ і чому це важливо донині.

📺 1994. Реаліті, де вперше показали життя ВІЛ+ гея

У 90-х MTV був культурним феноменом, а не просто потоком кліпів.
Він формував ідентичності — гучні, незграбні, щирі. Саме MTV показав те, чого до нього не показували: емоції, тіла, пристрасть — і любов, не вбудовану в ефірні стандарти.

У 1994 році на екрані з’явився Педро Замора — учасник The Real World: San Francisco, відкритий гей, який жив з ВІЛ. Він не проповідував, а просто жив. І цим змінив телебачення: вперше глядачі побачили не “проблему”, а людину.

🎬 2001. Фільм про ненависть і 17 годин тиші

MTV випустив телефільм Анатомія злочину на ґрунті ненависті — історію вбивства Меттью Шепарда, молодого гея з Вайомінгу. Після прем'єри канал замовк.
Буквально: 17 з половиною годин в ефірі йшов список імен жертв гомофобії. Для музичного каналу, звиклого до кліпів Брітні, це виглядало як гучний і дуже політичний жест.

💊 Програми про секс, ВІЛ і реальність

MTV запустив ініціативу Залишатися живим — глобальну кампанію про безпечний секс і профілактику ВІЛ. Знімали документалки, видавали гранти активістам, перетворювали табу на контент. По суті, MTV раптово став тим, хто пояснює підліткам те, про що школа мовчить.

Підтримайте незалежну журналістику. Це не спливаюче вікно. Ви можете прокрутити далі або закрити це сповіщення

Doberman Media працює без інвесторів і грантів — лише завдяки вам. Ваша допомога, навіть невелика, дає нам змогу продовжувати роботу. Допоможіть нам вижити: оформіть підписку або підтримайте разово. Не маєте змоги задонатити? Просто перешліть цей текст другу.

📡 2004. MTV захотів зробити гей-канал

На початку нульових MTV вирішив запустити перший телеканал для ЛГБТ-аудиторії. Новини про це обійшли всі агентства, але проєкт зрештою десь застряг між Excel-таблицями Viacom і рекламними звітами.
Тим не менш сама ідея — “канал для тих, кого зазвичай не кличуть у кадр” — уже звучала на той час як виклик.

🪩 MTV Pride і сезонні перейменування

У Британії MTV час від часу перетворювався на MTV Pride. Просто міняли логотип, плейлист — і весь липень ішов парад із Lady Gaga, Troye Sivan і Charli XCX. Це був не ребрендинг, а радше «музичний прайд-режим»: телевізійний Pride Month для тих, хто не вилазить із YouTube.

💅 2020-ті. Драг-квін на сцені й прапори на VMAs

MTV, здається, вже давно перестав бути музичним каналом, але на своїх преміях і досі влаштовує шоу, яке говорить голосніше, ніж новини.
На VMAs-2024 співачка Chappell Roan, відкрита лесбійка, отримала нагороду Найкращий новий виконавець і присвятила її «всім квір- і транслюдям, які рухають попмузику». Її представляла Sasha Colby — переможниця RuPaul’s Drag Race.

Рік потому на сцену вийшли драг-виконавці разом із Сабріною Карпентер; в ефірі з’явилися гасла “Protect Trans Rights”. Це виглядало водночас як перформанс і як заява: MTV все ще вміє користуватися своєю гучністю.