Pinterest викотили дослідження про те, що чоловіки найбільше шукають у додатку

Pinterest опублікував звіт про чоловічі тренди, заснований на даних пошукових запитів і активності користувачів на платформі. Звіт показує, що чоловіки дедалі частіше використовують Pinterest для пошуку натхнення в моді, догляді за собою, фітнесі, технологіях та інших сферах.

Уперше платформа оприлюднила дані про те, як чоловіки, особливо представники покоління Z, активно приєднуються до спільноти Pinterest, переосмислюючи стереотипи й створюючи унікальний простір для самовираження. Чоловіки становлять понад третину глобальної аудиторії Pinterest, і їхня кількість стрімко зростає. Ці користувачі відкидають токсичність, притаманну іншим онлайн-платформам, і шукають натхнення в позитивному, безпечному та автентичному середовищі.

Позитивний простір для самовираження

Pinterest вирізняється як оаза позитиву, де чоловіки знаходять спільноту, яка підтримує їхні інтереси й дозволяє бути собою. Згідно з дослідженням YouGov, понад 75% молодих чоловіків непокояться через вплив соціальних мереж на їхнє здоров'я, а 65% чоловіків у всьому світі прагнуть виражати свою справжню особистість онлайн. На Pinterest вони знаходять місце, де можуть упевнено досліджувати свої захоплення — від турботи про здоров'я до творчості та виховання дітей. Наприклад, популярність запитів, пов’язаних із пілатесом, серед чоловіків стрімко зростає, а пошуки ідей для фотосесій важливих життєвих етапів (+415%) і розумного батьківства (+125%) перебувають на підйомі.

Чоловіки та бренди: лояльність і усвідомленість

За даними GWI, майже половина чоловіків покоління Z (18–27 років) і мілленіалів (28–43 роки), які щомісяця користуються Pinterest, лояльні до улюблених брендів і ретельно вивчають продукти перед покупкою. Чоловіча аудиторія Pinterest не просто переглядає контент — вона зберігає ідеї з наміром втілити їх у життя, чи то створення фітнес-планів, фінансових стратегій або пошук нових естетик і хобі. Чоловіки також не бояться експериментувати: майже половина чоловіків-користувачів Pinterest вважають себе першопрохідцями, що відображається в їхніх пошуках унікальних стилів, напрямів для подорожей і технологій.

Pinterest Man: новий простір для чоловіків

Здоров’я і фітнес

Чоловіки на Pinterest активно цікавляться здоров’ям і фізичною активністю. Понад половина користувачів-чоловіків поколінь Z і міленіалів, згідно з GWI, захоплюються спортом і фітнесом. Пілатес і скелелазіння переживають справжній бум: запити на «естетику скелелазіння» зросли на 95%, а на «одяг для пілатеса» — на 125%. Також чоловіки шукають поради з гідратації (+50%) і функціонального харчування, включно з електролітами (+45%).

Стиль і догляд за собою

Чоловіки на Pinterest переписують правила стилю й догляду за собою. Половина користувачів-чоловіків поколінь Z і міленіалів, за даними GWI, дбають про свою зовнішність і відкрито про це говорять. Популярність запитів на здоровий догляд за волоссям (+45%) і догляд за сухою шкірою (+45%) зростає. Чоловіки також експериментують із макіяжем (+50%) і дизайном нігтів (+115%). Мода залишається ключовою категорією: 46% молодих чоловіків використовують Pinterest для пошуку fashion-натхнення, створюючи нові естетики, такі як старший брат core (+95%) і вінтажний гранж (+50%).

Технології і фінанси

Чоловіки на Pinterest — упевнені в технологіях користувачі, які цікавляться новими гаджетами й інструментами. Пошук 3D-принтерів зріс на 1210%, а запити на AI-відео — на 800%. Крім того, майже половина чоловіків-користувачів цікавляться інвестиціями та бізнесом, що відображено в зростанні запитів на застосунки для інвестицій (+620%) і планування бюджету (+285%).

Життєві етапи: від геймінгу до батьківства

Інтереси чоловіків на Pinterest еволюціонують разом із їхніми життєвими етапами. Молоді користувачі покоління Z захоплені геймінгом: запити на дизайн ігор виросли на 160%, а на персонажів League of Legends — на 590%. Міленіали ж шукають натхнення для дому та сім’ї: 41% із них досліджують декор, зокрема сталеві столи (+35%) і хромовану естетику (+40%). Батьківство також у центрі уваги: запити на фотосесії важливих моментів (+415%) і усвідомлене батьківство (+125%) стрімко зростають.

Pinterest зазначає, що чоловіки становлять значну частину аудиторії платформи, і їхня активність продовжує зростати. Звіт підкреслює, що чоловіки використовують Pinterest не лише для пошуку ідей, а й для планування покупок та реалізації проєктів. Це робить платформу важливим інструментом для брендів, які хочуть залучити чоловічу аудиторію.