Pinterest опубликовал отчёт о мужских трендах, основанный на данных поисковых запросов и активности пользователей на платформе. Отчёт раскрывает, что мужчины всё чаще используют Pinterest для поиска вдохновения в моде, уходе за собой, фитнесе, технологиях и других сферах.
Впервые платформа раскрыла данные о том, как мужчины, особенно представители поколения Z, активно присоединяются к сообществу Pinterest, переопределяя стереотипы и создавая уникальное пространство для самовыражения. Мужчины составляют более трети глобальной аудитории Pinterest, и их число стремительно растет. Эти пользователи отвергают токсичность, характерную для других онлайн-платформ, и ищут вдохновение в позитивной, безопасной и аутентичной среде.
Позитивное пространство для самовыражения
Pinterest выделяется как оазис позитива, где мужчины находят сообщество, которое поддерживает их интересы и позволяет быть собой. Согласно исследованию YouGov, более 75% молодых мужчин обеспокоены влиянием социальных сетей на их здоровье, а 65% мужчин по всему миру стремятся выражать свою подлинную личность онлайн. На Pinterest они находят место, где могут уверенно исследовать свои увлечения — от заботы о здоровье до творчества и воспитания детей. Например, популярность запросов, связанных с пилатесом, среди мужчин стремительно растет, а поиски идей для фотосессий важных жизненных этапов (+415%) и умного родительства (+125%) находятся на подъеме.
Мужчины и бренды: лояльность и осознанность
По данным GWI, почти половина мужчин поколения Z (18–27 лет) и миллениалов (28–43 года), использующих Pinterest ежемесячно, лояльны любимым брендам и тщательно изучают продукты перед покупкой. Мужская аудитория Pinterest не просто просматривает контент — она сохраняет идеи с намерением воплотить их в жизнь, будь то создание фитнес-планов, финансовых стратегий или поиск новых эстетик и хобби. Мужчины также не боятся экспериментировать: почти половина мужчин-пользователей Pinterest считают себя первопроходцами, что отражается в их поисках уникальных стилей, направлений для путешествий и технологий.
Pinterest Man: новое пространство для мужчин
Здоровье и фитнес
Мужчины на Pinterest активно интересуются здоровьем и физической активностью. Более половины пользователей-мужчин поколений Z и миллениалов, согласно GWI, увлечены спортом и фитнесом. Пилатес и скалолазание переживают настоящий бум: запросы на «эстетику скалолазания» выросли на 95%, а на «одежду для пилатеса» — на 125%. Также мужчины ищут советы по гидратации (+50%) и функциональному питанию, включая электролиты (+45%).
Стиль и уход за собой
Мужчины на Pinterest переписывают правила стиля и ухода за собой. Половина пользователей-мужчин поколений Z и миллениалов, по данным GWI, заботятся о своей внешности и открыто об этом говорят. Популярность запросов на здоровый уход за волосами (+45%) и уход за сухой кожей (+45%) растет. Мужчины также экспериментируют с макияжем (+50%) и дизайном ногтей (+115%). Мода остается ключевой категорией: 46% молодых мужчин используют Pinterest для поиска fashion-вдохновения, создавая новые эстетики, такие как older brother core (+95%) и винтажный гранж (+50%).
Технологии и финансы
Мужчины на Pinterest — уверенные в технологиях пользователи, интересующиеся новыми гаджетами и инструментами. Поиск 3D-принтеров вырос на 1210%, а запросы на AI-видео — на 800%. Кроме того, почти половина мужчин-пользователей интересуются инвестициями и бизнесом, что отражено в росте запросов на приложения для инвестиций (+620%) и планирование бюджета (+285%).
Жизненные этапы: от гейминга до отцовства
Интересы мужчин на Pinterest эволюционируют вместе с их жизненными этапами. Молодые пользователи поколения Z увлечены геймингом: запросы на дизайн игр выросли на 160%, а на персонажей League of Legends — на 590%. Миллениалы же ищут вдохновение для дома и семьи: 41% из них исследуют декор, включая стальные столы (+35%) и хромированную эстетику (+40%). Отцовство также в центре внимания: запросы на фотосессии важных моментов (+415%) и умное родительство (+125%) стремительно растут.
Pinterest отмечает, что мужчины составляют значительную часть аудитории платформы, и их активность продолжает расти. Отчёт подчёркивает, что мужчины используют Pinterest не только для поиска идей, но и для планирования покупок и реализации проектов. Это делает платформу важным инструментом для брендов, которые хотят привлечь мужскую аудиторию.
