Що потрібно знати про «brat summer» — тренд, який захоплює попкультуру й політику

Британський словник англійської мови Collins Dictionary обрав слово року — «brat». І, якщо раніше це означало неслухняну дитину, то тепер «brat» символізує незалежність, упевненість і справжній гедонізм. Такий спосіб життя став популярним після виходу альбому Charli XCX у червні 2024 року. Після його релізу 7 червня альбом і його зухвала естетика буквально захопили поп-культуру, починаючи від андеграундних клубів і закінчуючи політичними мемами, пише Times.

З часом стиль альбому Charli XCX став цілісним способом життя, який полюбили покоління Z і міленіали. І хоч літо офіційно закінчилося, тренд «brat» продовжує жити — на що натякнула сама Чарлі XCX, побажавши фанатам «щасливої осені brat» на вечірці в Storm King Art Center 10 жовтня.

Альбом «Brat» навіть потрапив у міні-кросворд The New York Times 23 вересня, де була загадка: «Альбом Charli XCX 2024 року з лаймово-зеленою обкладинкою». В альбомі, сповненому танцювальних поп-ритмів, порушуються теми вечірок, бренду Von Dutch і жіночності, а сам він надихнув танці в TikTok, маркетингові кампанії та модні тренди. Усе це породило термін «brat summer».

Наступного дня, 11 жовтня, співачка випустила довгоочікуваний ремікс-альбом під назвою «Brat and it’s completely different but also still brat».

Чарлі XCX також втілює образ brat під час гастролей у турі “Sweat” разом з австралійським співаком Троєм Сіваном, який розпочався в Детройті 14 вересня і завершився в Сіетлі 23 жовтня.

Що таке «Brat Summer»?

Еволюція «brat» — це не просто трансформація слова, а відображення нових стандартів, які диктують молодіжні течії. Втім, 2024 рік подарував мові ще кілька яскравих новинок:

• supermajority — велика політична перемога однієї партії;
• looksmaxxing — тренд на максимальне прокачування зовнішності;
• romantasy — жанр, що поєднав романтику та фентезі.

Ці слова — дзеркало сучасних настроїв, трендів і цінностей, які диктують нові правила гри.

Тренд «brat summer» натхненний альбомом Чарлі XCX «Brat», який дебютував на третьому місці в чарті Білборд одразу після релізу 7 червня. Прихильників підкорила мінімалістична обкладинка альбому з написом «brat» на тлі лаймового кольору низької роздільної здатності.

Одразу після виходу альбому покоління Z оголосило початок сезону «brat» — естетичного тренду, що вирізняється зухвалим стилем, «тусовочним» життям і лаймово-зеленою кольоровою гамою. У цьому розслабленому, недбалому стилі легко впізнати елементи інших трендів TikTok, таких як «літо феральних дівчат» і «літо дівчат-щурів».

Тренд стрімко захопив TikTok, і десятки тисяч дописів зібралися під хештегом #bratsummer. Хоча слово «brat» зазвичай асоціюється з підлітковими капризами, «brat summer» — це про прийняття своїх недоліків і впевненість у хаосі.

Тренди «Brat Summer»

Brat green швидко став кольором цього сезону, залишивши далеко позаду минулорічний повсюдний рожевий Barbie.

Для деяких жителів Нью-Йорка лаймово-зелений повсюди: Чарлі XCX відсвяткувала вихід альбому Bratживим виступом біля величезної зеленої стіни у Вільямсбурзі. Стіна була перефарбована для просування реміксів і делюкс-версій альбому (наприклад, brat and it’s the same but there’s three more songs so it’s not) і запостила своє фінальне повідомлення, «ok, bye!», 2 липня.

Окрім офіційного мерчу альбому, який включає, зрозуміло, лаймово-зелений кроп-топ із величезним написом «brat» низької роздільної здатності, філософія brat проникла і в літню моду. Brat — це повна протилежність «чистому стилю», який захопив моду у 2022 році. Він прославляє безлад і хаос життя на вечірці: розмазаний макіяж, вуличний стиль і відсилки до Y2K.

Чарлі XCX описала стиль brat в інтерв’ю The News Movement 10 червня: «Це може бути trashy. Наприклад, пачка сигарет і запальничка Bic. Білий топ на бретельках без ліфчика — це все, що тобі потрібно».

Brat, TikTok і вірусний танець «Apple»

Один із найвірусніших трендів brat на TikTok — запальний танець під пісню Apple з альбому. Танок, створений фанаткою Чарлі XCX Келлі Хейєр, швидко став популярним серед шанувальників співачки. Чарлі XCX сама записала кілька відео з цим танцем. Хейєр, побачивши, як її кумир виконує її хореографію, зізналася, що була приголомшена й рада, що її танець став чимось великим.

Для неї brat — це все: вечірки, щирість, спільнота. «Brat — це весело, brat — це безлад, brat — це сексуальність. Brat може бути чим завгодно», — говорить Хейер.