Британский словарь английского языка Collins Dictionary выбрал слово года — «brat». И, если раньше это означало неуправляемого ребенка, то теперь «brat» символизирует независимость, уверенность и настоящий гедонизм. Такой образ жизни стал популярным после выхода альбома Charli XCX в июне 2024 года. После его релиза 7 июня альбом и его дерзкая эстетика буквально захватили поп-культуру, начиная от андеграундных клубов и заканчивая политическими мемами, пишет Times.

Со временем стиль альбома Charli XCX — целым образом жизни, который полюбили поколение Z и миллениалы. И хотя лето официально закончилось, тренд «brat» продолжает жить — на что намекнула сама Чарли XCX, пожелав фанатам «счастливой осени brat» на вечеринке в Storm King Art Center 10 октября.
Альбом «Brat» даже попал в мини-кроссворд The New York Times 23 сентября, где загадка была: «Альбом Чарли XCX 2024 года с лаймово-зеленой обложкой». В альбоме, полном танцевальных поп-ритмов, поднимаются темы вечеринок, бренда Von Dutch и женственности, а сам он вдохновил танцы на TikTok, маркетинговые кампании и модные тренды. Все это породило термин «brat summer».
На следующий день, 11 октября, певица выпустила долгожданный ремикс-альбом под названием «Brat and it’s completely different but also still brat».
Чарли XCX также воплощает образ brat на гастролях в туре «Sweat» вместе с австралийским певцом Тройем Сиваном, который начался в Детройте 14 сентября и завершился в Сиэтле 23 октября.
Что такое «Brat Summer»?
Эволюция «brat» — это не просто трансформация слова, а отражение новых стандартов, диктуемых молодежными течениями. Впрочем, 2024 год подарил языку еще несколько ярких новинок:
- supermajority — крупная политическая победа одной партии;
- looksmaxxing — тренд на максимальную прокачку внешности;
- romantasy — жанр, объединивший романтику и фэнтези.
Эти слова — зеркало современных настроений, трендов и ценностей, которые диктуют новые правила игры.
Тренд «brat summer» вдохновлен альбомом Чарли XCX «Brat», который дебютировал на третьем месте в чарте Billboard сразу после релиза 7 июня. Поклонников покорила минималистичная обложка альбома с надписью «brat» на фоне лаймового цвета низкого разрешения.
Сразу после выхода альбома поколение Z объявило начало сезона «brat», эстетического тренда, характеризующегося дерзким стилем, «вечеринковой» жизнью и лаймово-зеленой цветовой гаммой. В этом расслабленном, небрежном стиле легко угадываются элементы других трендов TikTok, таких как «лето феральных девчонок» и «лето девчонок-крыс».
Тренд стремительно захватил TikTok, и десятки тысяч постов собрались под хэштегом #bratsummer. Хотя слово «brat» обычно ассоциируется с подростковыми капризами, «brat summer» — это об идее принятия своих недостатков и уверенности в хаосе.
В Instagram-посте от 8 июня Чарли XCX описала философию альбома как «я, мои недостатки, мои провалы, мое эго — все в одном». Она объяснила смысл «brat» и в видео на TikTok:
«Ты просто та девчонка, которая немного неаккуратная, любит вечеринки, иногда говорит глупости. Уверенная в себе, но иногда и ранимая. Но продолжает танцевать, честная, прямолинейная. Немного непредсказуемая. Делает глупости. Но это brat. Ты brat. Это и есть brat», — говорит Чарли XCX.
Тренды «Brat Summer»
Brat green быстро стал цветом этого сезона, оставив далеко позади прошлогодний повсеместный розовый Barbie.
Для некоторых жителей Нью-Йорка лаймовый зеленый везде: Чарли XCX отпраздновала выход альбома Bratживым выступлением у огромной зеленой стены в Вильямсбурге. Стена была перекрашена для продвижения ремиксов и делюксовых версий альбома (например, brat and it’s the same but there’s three more songs so it’s not) и запостила свое финальное сообщение, «ok, bye!», 2 июля.
Помимо официального мерча альбома, который включает, разумеется, лаймово-зеленый кроп-топ с огромной надписью «brat» низкого разрешения, философия brat проникла и в летнюю моду. Brat — это полная противоположность «чистому стилю», который захватил моду в 2022 году. Он прославляет беспорядок и хаос жизни на вечеринке: размазанный макияж, уличный стиль и отсылки к Y2K.
Чарли XCX описала стиль brat в интервью The News Movement 10 июня: «Это может быть trashy. Например, пачка сигарет и зажигалка Bic. Белый топ на бретелях без лифчика — это все, что тебе нужно».
Brat, TikTok и вирусный танец «Apple»
Один из самых вирусных трендов brat на TikTok — зажигательный танец под песню Apple из альбома. Танец, созданный фанаткой Чарли XCX Келли Хейер, быстро стал популярным среди поклонников певицы. Чарли XCX сама записала несколько видео с этим танцем. Хейер, увидев, как ее кумир исполняет ее хореографию, призналась, что была ошеломлена и рада, что ее танец стал чем-то большим.
Для нее brat — это все: вечеринки, искренность, сообщество. «Brat — это весело, brat — это беспорядок, brat — это сексуальность. Brat может быть чем угодно», — говорит Хейер.