Grindr уже не для сексу? Як Мадонна та штучний інтелект будують «цифрову державу» для ЛГБТК+

Коли на початку місяця Мадонна неочікувано з’явилася на Таймс-сквер, щоб прорекламувати свій новий альбом «Confessions II», це стало не просто тріумфом поп-королеви, а й потужною заявою Grindr Inc.. Сцена, вбудована просто в білборд, рожевий захват інтерфейсу застосунку та ексклюзивна трансляція на 15 мільйонів користувачів — цей момент ознаменував остаточне перетворення Grindr із «сором’язливого» застосунку для швидких побачень на потужного культурного й фінансового гравця.

Від клейма до котирувань на біржі

Довгий час Grindr ніс на собі стигму застосунку виключно для «сексу на одну ніч». Генеральний директор компанії Джордж Арісон згадує, що ще кілька років тому багато користувачів соромилися зізнатися у використанні сервісу, а великі банки навіть не відповідали на дзвінки керівництва.

Вихід на біржу у 2022 році через злиття з SPAC-компанією став поворотним моментом: під тикером «GRND» компанія почала нову главу, яку Арісон називає «переосновуванням» (refounding).

ІІ-революція: алгоритми замість інтуїції

Головним двигуном цієї трансформації став штучний інтелект. Grindr активно впроваджує ШІ не лише для покращення користувацького досвіду, а й усередині самої компанії. Около 70% коду застосунку вже оновлено за допомогою ШІ, а продуктивність інженерів зросла в 2,5 раза за останній рік. Саме завдяки ШІ компанія змогла в найкоротші терміни розгорнути платформу для стримінгу виступу Мадонни.

Для користувачів ШІ готує функції «наміреного» знайомства (intention-based dating). Алгоритми аналізуватимуть профілі й пояснюватимуть, чому та чи інша пара підходить одне одному, а нові платні рівні підписки запропонують функції підсумовування переписок і передбачення ймовірності відповіді співрозмовника.

«Глобальний гей-квартал у вашій кишені»

Бачення Арісона виходить далеко за межі дейтингу. Він прагне перетворити Grindr на «глобальний гей-квартал» (global gayborhood) — центр культури й спільноти, доступний навіть тим, хто живе в ізоляції.

Уже зараз через застосунок можна отримати доступ до інформації про здоров’я, купити препарати для схуднення й велнес-продукти. У планах компанії — розширення в сферу лікування й профілактики ВІЛ, бронювання готелів і навіть створення сервісу з пошуку «дружелюбних» лікарів.

«Пошук гей-лікарів — це проблема навіть у таких місцях, як район затоки Сан-Франциско. Для нас це величезний фокус у сфері охорони здоров’я», — зазначає Арісон.

Діти, сурогатне материнство та нова політика

Однією з найсміливіших ініціатив Grindr під керівництвом Арісона стала орієнтація на створення сім’ї. Компанія розглядає можливість упровадження функції пошуку партнерів, які бажають завести дітей. Сам Арісон, що виховує двох дітей, народжених за допомогою сурогатного материнства, запровадив у компанії унікальні пільги: співробітникам виплачується до 300 000 доларів на послуги з фертильності, включно із сурогатним материнством та ЕКЗ.

«Я твердо вірю, що максимально спростити для геїв і гей-пар можливість мати дітей — це критично важливо», — говорить він.

Виклик прийнято: конкуренція і майбутнє

Успіх Grindr не залишився непоміченим конкурентами. Гігант Match Group (власник Tinder і Hinge) нещодавно інвестував 100 мільйонів доларів у додаток Sniffies, який зосереджується на пошуку зв’язків у реальному часі через карту. Арісон, однак, бачить у цьому лише підтвердження того, що Grindr нормалізував цей ринок.

Сьогодні Grindr — це не просто іконка на екрані смартфона. Це публічна компанія з прогнозованою виручкою понад 535 мільйонів доларів, яка використовує свій фінансовий успіх для захисту прав користувачів і просування політики в галузі охорони здоров’я в усьому світі. Схоже, «цифрове гетто» остаточно перетворилося на глобальну імперію, де технології ШІ та поп-культура будують майбутнє, у якому бути відкритим не тільки нормально, а й вигідно.