Інтерес чоловіків до секс-іграшок зріс на 400%. Розбираємося, як задоволення стало частиною чоловічого «self-care»

У 2025 році інтерес до секс-гаджетів для особистого користування у чоловіків зріс аж на 400%. Інтимні іграшки увійшли в топ-3 найзатребуваніших товарів серед чоловічої аудиторії.

Згідно з щорічним аналітичним звітом Feeld Raw 2025 (международный сервис для кинки/открытых отношений), опублікованому сервісом знайомств Feeld, інтерес чоловіків до секс-іграшок «для себе» продемонстрував аномальне зростання — одразу на 400% за рік. Категорія товарів для сексуального благополуччя (sexual wellness) офіційно увійшла до трійки найшвидкозростальніших і найзатребуваніших серед чоловічої аудиторії.

Аналітики виділяють кілька ключових причин, через які товари, що раніше вважалися «нішевими» або навіть «маргінальними», стали масовими.

Концепція «Self-care» замість табу.
Задоволення й тілесне здоров’я більше не сприймаються чоловіками як щось заборонене чи незручне. Тепер це така ж частина турботи про себе, як спорт або правильне харчування.

. Зміна поколінь.
Основними драйверами зростання стали мілленіали й зумери. Для них відкрите обговорення особистих уподобань і сексуальності стало природним і менш стигматизованим процесом.

. Гнучкість ідентичності.
Дослідники відзначають глобальний культурний зсув: чоловіки дедалі частіше відмовляються від жорстких ярликів і гендерних стереотипів у сфері самовираження та стосунків.

Це глобальний тренд чи лише російський?

Тенденція має загальносвітовий характер, але російські цифри також вражають. За даними на початок 2025 року, витрати росіян на товари для сексуального здоров’я зросли на 23% у натуральному вираженні. Загальний обсяг цього ринку в Росії перевищив 56,5 млрд рублів, а кількість куплених виробів становила понад 70 мільйонів штук.

Водночас структура ринку в Росії має свої особливості. Якщо у світі мастурбатори та інші технологічні гаджети для чоловіків показують вибухове зростання, то в РФ на тлі проблем із транскордонними платежами та імпортом частка саме «жорстких» іграшок у 2024 році дещо знизилася (з 34% до 30%). Проте загальні витрати на категорію зростають, а на перший план виходять інтимна косметика (14% ринку) та еротична білизна, де сильні позиції російських виробників.

Експерти вважають, що ми спостерігаємо фундаментальну трансформацію уявлень про чоловічу сексуальність. Чоловіки перестають бути «пасивними» споживачами в індустрії задоволень і починають активно досліджувати власні потреби. Розвиток культури сексуального здоров’я та розширення меж допустимого призводять до того, що покупка секс-іграшки стає не приводом для сорому, а буденним актом інвестиції у власне благополуччя.