Интерес мужчин к секс-игрушкам вырос на 400%. Разбираемся, как удовольствие стало частью мужского «self-care»

Im Jahr 2025 das Interesse der Männer an Sexgadgets für den persönlichen Gebrauch вырос аж на 400%. Intime Spielzeuge sind in die Top 3 beliebteste Produkte unter dem männlichen Publikum.

Laut dem jährlichen Analysebericht Feeld Raw 2025 (международный сервис для кинки/открытых отношений)veröffentlicht vom Dating-Service Feeld, zeigte das Interesse von Männern an Sexspielzeug "für sich selbst" ein abnormales Wachstum – unmittelbar durch 400% pro Jahr. Die Kategorie der Produkte für sexuelles Wohlbefinden (sexuelles Wohlbefinden) ist offiziell in die Die drei am schnellsten wachsenden und beim männlichen Publikum gefragt.

Analysten identifizieren mehrere Hauptgründe, warum Produkte, die zuvor als "Nische" oder sogar "marginal" galten, nun massenproduziert werden.

Das Konzept von "Selbstfürsorge" statt Tabu.
Lust und körperliche Gesundheit werden von Männern nicht mehr als verboten oder peinlich wahrgenommen. Jetzt ist es derselbe Teil Selbstfürsorge, wie Sport oder richtige Ernährung.

Generationswechsel.
Die Haupttreiber des Wachstums waren Millennials und Zoomer. Für sie ist das offene Gespräch über persönliche Vorlieben und Sexualität ein natürlicher und weniger stigmatisierter Prozess geworden.

Flexibilität der Identität.
Forscher stellen einen globalen kulturellen Wandel fest: Männer weigern sich zunehmend, aufzugeben. Feste Abkürzungen und Geschlechterstereotype im Bereich Selbstausdruck und Beziehungen.

Ist das ein globaler Trend oder nur russisch?

Der Trend ist global, aber auch die russischen Zahlen sind beeindruckend. Anfang 2025 stiegen die russischen Ausgaben für Sexualgesundheitsprodukte um 23% in gleicher Weise. Das Gesamtvolumen dieses Marktes in Russland überstieg 56,5 Milliarden Rubel, und die Anzahl der gekauften Produkte belief sich auf mehr als 70 Millionen Stück.

При этом структура рынка в России имеет свои особенности. Если в мире мастурбаторы и другие технологичные гаджеты для мужчин показывают взрывной рост, то в РФ на фоне проблем с трансграничными платежами и импортом доля именно «жестких» игрушек в 2024 году немного снизилась (с 34% до 30%). Тем не менее, общие траты на категорию растут, а на первый план выходят интимная косметика (14% рынка) и эротическое белье, где сильны позиции российских производителей.

Experten glauben, dass wir hier ein grundlegendes Ereignis erleben Transformation von Vorstellungen von männlicher Sexualität. Männer hören auf, "passive" Konsumenten in der Vergnügungsindustrie zu sein, und beginnen, aktiv ihre eigenen Bedürfnisse zu erforschen. Die Entwicklung einer Kultur sexueller Gesundheit und die Erweiterung der Grenzen dessen, was akzeptabel ist, führen dazu, dass der Kauf eines Sexspielzeugs kein Grund zur Scham wird, sondern zu einem alltäglichen Akt der Investition in das eigene Wohlbefinden.