Інтарэс мужчын да сэкс-гульняў вырас на 400%. Разбіраемся, як задавальненне стала часткай мужчынскага «self-care»

У 2025 годзе цікавасць да секс-гаджэтаў для асабістага карыстання ў мужчын вырасла аж на 400%. Інтымныя цацкі ўвайшлі ў топ-3 самых запатрабаваных тавараў сярод мужчынскай аўдыторыі.

Згодна з штогадовым аналітычным дакладам Feeld Raw 2025 (международный сервис для кинки/открытых отношений), апублікаванаму сэрвісам знаёмстваў Feeld, цікавасць мужчын да сэкс-гульшак «для сябе» прадэманстравала анамальны рост — адразу на 400% за год. Катэгорыя тавараў для сэксуальнага дабрабыту (sexual wellness) афіцыйна ўвайшла ў тройку самых хуткарослых і запатрабаваных сярод мужчынскай аўдыторыі.

Аналітыкі вылучаюць некалькі ключавых прычын, па якіх тавары, раней лічыўшыяся «нішавымі» або нават «маргінальнымі», сталі масавымі.

Канцэпцыя «Self-care» замест табу.
Атрымліваць задавальненне і клапаціцца пра целаснае здароўе мужчыны больш не ўспрымаюць як нешта забароненае ці няёмкае. Цяпер гэта такая ж частка клопату пра сябе, як спорт ці правільнае харчаванне.

Змена пакаленняў.
Асноўнымі драйверамі росту сталі міленіялы і зумеры. Для іх адкрытае абмеркаванне асабістых пераваг і сэксуальнасці стала натуральным і менш стыгматызаваным працэсам.

Гнуткасць ідэнтычнасці.
Даследчыкі адзначаюць глабальны культурны зрух: мужчыны ўсё часцей адмаўляюцца ад жорсткіх ярлыкоў і гендарных стэрэатыпаў у сферы самавыяўлення і адносін.

Гэта глабальная тэндэнцыя ці толькі расійская?

Тэндэнцыя мае агульнасусветны характар, але расійскія лічбы таксама ўражваюць. Паводле даных на пачатак 2025 года, выдаткі расіян на тавары для сэксуальнага здароўя выраслі на 23% у натуральным выражэнні. Агульны аб’ём гэтага рынку ў Расіі перавысіў 56,5 млрд рублёў, а колькасць набытых вырабаў склала больш за 70 мільёнаў штук.

Пры гэтым структура рынку ў Расіі мае свае асаблівасці. Калі ў свеце мастурбатары і іншыя тэхналагічныя гаджэты для мужчын паказваюць выбуховы рост, то ў РФ на фоне праблем з трансгранічнымі плацяжамі і імпартам доля менавіта «жорсткіх» цацак у 2024 годзе крыху знізілася (з 34% да 30%). Тым не менш, агульныя выдаткі на катэгорыю растуць, а на першы план выходзяць інтымная касметыка (14% рынку) і эратычная бялізна, дзе моцныя пазіцыі расійскіх вытворцаў.

Эксперты мяркуюць, што мы назіраем фундаментальную трансфармацыю ўяўленняў пра мужчынскую сэксуальнасць. Мужчыны перастаюць быць «пасіўнымі» спажыўцамі індустрыі задавальнення і пачынаюць актыўна даследаваць уласныя патрэбы. Развіццё культуры сэксуальнага здароўя і пашырэнне межаў дапушчальнага прыводзяць да таго, што купля сэкс-цацкі становіцца не падставай для сораму, а звычайным актам інвестыцыі ў ўласны дабрабыт.