Calendrier Calvin Klein a été mis à jour d’un nouveau visage. Début novembre, la marque a lancé la campagne Icon Cotton Stretch avec le milieu de terrain du Real et de l’équipe d’Angleterre Jude Bellingham. La publicité est aussitôt devenue virale.. Près de 4 millions de likes sous sa publication et 130 000 commentaires. La campagne s’est révélée très explicite, et beaucoup ont commencé à dire que la marque sexualise ses mannequins.
Les réactions ont été mitigées. Une partie des supporters et des personnes du monde du football ont estimé que tourner une publicité aussi explicite ne convenait pas à un sportif professionnel. Toni Kroos a laissé sous la publication le commentaire «WTF» et a récolté près de 700 000 likes, tandis que Lucas Vázquez a répondu «Okayyyyy».
Et même les partenaires du Real n’ont pas pu s’en empêcher. Militão et Vinicius ont tellement trollé Jude dans le chat d’équipe qu’il en est sorti et leur a demandé d’arrêter de plaisanter. Jude lui-même a répondu clairement aux critiques: «Est-ce qu’une publicité m’empêche vraiment de m’entraîner et de me donner à fond pour le Real? Je suis fier de ces photos et je ne vais pas faire semblant d’être quelqu’un d’autre simplement parce que certains n’aiment pas ça».
Bellingham a des arguments solides. Il a déjà posé pour SKIMS en 2024 et sur le terrain, il dégage la même assurance qu’en studio. Les footballeurs qui font de la pub pour des sous-vêtements, ce n’est pas nouveau: Beckham a travaillé avec Armani, Ronaldo a sa propre marque CR7, et au printemps 2026, le visage de Calvin Klein était Raphinha. De plus, la marque construit son image sur le corps nu depuis des décennies, de Tom Hintnaus en 1982 jusqu’aux stars d’aujourd’hui.
À mon avis, je ne vois rien de mal: Jude a une allure de mannequin, et il est normal d’en tirer parti. Une chose serait s’il jouait mal sur le terrain, tout en tournant dans des pubs. Mais Jude est tout aussi performant sur le terrain que dans les campagnes publicitaires. Vous vous souvenez de Ronaldo ou de Beckham? Eux aussi étaient des stars du Real avec une foule de contrats. Donc Jude fait tout comme il faut.
Par conséquent, le débat ne porte pas tant sur Bellingham que sur la frontière entre le sport et le show-business. Pour certains, un footballeur se doit d’être un modèle de retenue; pour d’autres, monétiser son apparence est tout aussi naturel que le talent. Tant que Bellingham prouve sa valeur sur le terrain, la seconde position paraît la plus convaincante.
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