Fußballer Jude Bellingham wurde für eine freizügige Calvin-Klein-Unterwäsche-Werbung kritisiert

Kalender Calvin Klein hat sich aufgefüllt mit neuem Gesicht. Anfang November startete die Marke die Kampagne Icon Cotton Stretch mit dem Mittelfeldspieler von Real und der englischen Nationalmannschaft Jude Bellingham. Die Werbung wurde schnell viral.. Fast 4 Millionen Likes unter seinem Post und 130.000 Kommentare. Die Werbung war freizügig, und viele begannen zu sagen, die Marke sexualisiere ihre Models.

Die Reaktionen waren gemischt. Ein Teil der Fans und Leute aus dem Fußballumfeld fand, dass das Drehen freizügiger Werbung einem Profisportler nicht gut zu Gesicht steht. Toni Kroos hinterließ unter dem Beitrag den Kommentar „WTF“ und sammelte fast 700.000 Likes, und Lucas Vázquez antwortete mit „Okayyyyy“.

Auch die Real-Partner konnten es sich nicht verkneifen. Militão und Vinícius haben Jude im Team-Chat so im Scherz getrollt, dass er von dort herauskam und bat, nicht mehr zu scherzen. Und Jude selbst antwortete den Kritikern klar: „Stört mich die Werbung etwa beim Trainieren und dabei, alles für Real zu geben? Ich bin stolz auf diese Fotos und werde nicht so tun, als wäre ich jemand anders, nur weil es manchen unangenehm ist.“

Bellingham hat starke Argumente auf seiner Seite. Er war bereits 2024 für SKIMS zu sehen und tritt auf dem Platz ebenso selbstbewusst auf wie im Studio. Fußballer werben nicht erst seit gestern für Unterwäsche: Beckham arbeitete mit Armani, Ronaldo hat seine eigene Marke CR7, und im Frühjahr 2026 wurde Raífiña das Gesicht von Calvin Klein. Außerdem baut die Marke seit Jahrzehnten ihr Image auf nackter Haut auf, von Tom Hintnaus im Jahr 1982 bis zu den heutigen Stars.

Meiner Meinung nach sehe ich nichts Schlechtes daran: Jude hat ein modelhaftes Aussehen, und es ist normal, daraus Kapital zu schlagen. Etwas anderes wäre es, wenn er auf dem Platz schlecht spielen würde und trotzdem in der Werbung mitmachen würde. Aber Jude macht sowohl auf dem Feld als auch in der Werbung eine gute Figur. Erinnern Sie sich an Ronaldo oder Beckham? Sie waren ebenfalls Stars von Real mit unzähligen Verträgen. Also macht Jude alles richtig.

Deshalb dreht sich der Streit nicht so sehr um Bellingham, sondern um die Grenze zwischen Sport und Showbusiness. Für manche muss ein Fußballer ein Vorbild an Zurückhaltung sein, für andere ist es ganz natürlich, das eigene Aussehen zu monetarisieren – ebenso wie das Talent. Solange Bellingham seinen Wert auf dem Platz unter Beweis stellt, wirkt die zweite Haltung überzeugender.