Der Triumph der „großen Hosen“: Wie Jude Bellinghams Werbung für Calvin Klein den New Yorker Verkehr zum Stillstand brachte und den Komfort wieder in die Mode zurückbrachte

Die neue Werbekampagne der Marke Calvin Klein mit dem 23-jährigen Weltfußballstar und Mittelfeldspieler von Real Madrid Jude Bellingham geht weit über einen gewöhnlichen Mode-Launch hinaus. Ein riesiges Billboard am Manhattan provoziert Autostaus, und Presseberichte diskutieren nicht so sehr die sportliche Form des Athleten, sondern vielmehr die unerwartete Rückkehr der Mode zu klassischen, geräumigen Herrenunterhosen.

An der Kreuzung von Houston Street und Lafayette Street in New York hat sich ein unerwartetes Zentrum städtischer Anziehungskraft gebildet. Wie Page Six unter Berufung auf Anwohner berichtet, hat die neue groß angelegte Calvin-Klein-Werbung für Unterwäsche mit dem Spieler der englischen Nationalmannschaft Jude Bellingham zu spürbaren Behinderungen des Verkehrs geführt.

Die Fahrer vorbeifahrender Autos hupen ununterbrochen, und Fußgänger sowie Autobesitzer steigen aus ihren Wagen, um ein Video aufzunehmen oder ein Foto vor dem riesigen Banner zu machen.

„Den ganzen Tag hupen die Leute und steigen aus ihren Autos, um zu filmen“, zitiert das Blatt einen Bewohner des Nachbarhauses. Ein anderer Anwohner ergänzt: „Jetzt ist es eine echte Touristenattraktion. Er ist einfach ein Schnuckelchen.“

Innerhalb weniger Tage hat sich die Werbekonstruktion in einen beliebten Ort verwandelt, der Fußgänger und Autofahrer buchstäblich dazu bringt, den gewohnten Rhythmus der Stadt auf Pause zu setzen.

Minimalismus, Komfort und ein Unterwäsche-Imperium: die Kampagne „Icon Cotton Stretch"

Im Rahmen seines Debüts für Calvin Klein präsentierte der Fußballer die Unterwäschekollektion „Icon Cotton Stretch“. Laut dem Branchenmagazin WWD lautet die zentrale Philosophie der Kampagne „The Icon Underneath“ („Die Ikone darunter“) – ein Konzept, nach dem wahres Selbstbewusstsein mit grundlegendem körperlichem Komfort und dem Gefühl von Bequemlichkeit im eigenen Körper beginnt.

Die visuelle Umsetzung des Shootings ist in einem betont minimalistischen Stil gehalten:

Jude Bellingham ist vor einem klaren, neutralen Hintergrund zu sehen, der seinen athletischen Körper in den Vordergrund rückt. Zur Kollektion gehören klassische Boxerbriefs, Low-Rise-Trunks, Hip-Briefs und Slim-Boxers.

Für den 23-jährigen Bellingham ist diese Kampagne ein weiterer Schritt, um seinen Status als einer der gefragtesten Botschafter abseits des Fußballplatzes zu festigen. Zuvor hatte der Mittelfeldspieler von Real Madrid bereits an Werbekampagnen solcher Modegiganten wie Louis Vuitton und der Marke Skims von Kim Kardashian mitgewirkt, wo er auch eine Linie von Herrenunterwäsche präsentierte.

„Echte Männer tragen keine Mini-Briefs“: die Reaktion der britischen Presse

Während die New Yorker den Billboard am Manhattan ansehen, löste die Kampagne in der britischen Presse eine Welle ironischer Reflexionen über die Standards von Herrenunterwäsche aus. Der Kolumnist der Zeitung Der Wächter Adrian Chiles widmete Bellingham einen eigenen Essay und brachte seine aufrichtige Freude darüber zum Ausdruck, dass der klassische, voll geschnittene Stil wieder im Trend ist.

Chiles, nach eigenen Angaben, war nie ein Fan von Designermarken. Seine einzige Erfahrung mit einer solchen Zusammenarbeit machte er mit der Marke Björn Borg: Die Marke schenkte ihm Unterhosen, zeigte jedoch zu seiner ironischen Überraschung kein Interesse an seinen Fotos darin. Nachdem er sie bis zum Verschleiß getragen hatte, kehrte Chiles glücklich zu seiner gewohnten Unterwäsche von Marks & Spencer zurück.

Nichtsdestotrotz verfolgt der Journalist die Botschafter von Calvin Klein aufmerksam und bewertet die Entwicklung männlicher Bilder in der Werbung der Marke:

• Freddie Ljungberg war einst für eine übermäßige Menge an Öl auf seinem Körper bekannt, wodurch er wie ein „glitschiger Fisch“ wirkte.
• David Beckham, wurde entgegen der verbreiteten Meinung nie für Calvin Klein fotografiert (er warb für Armani, H&M und Hugo Boss).
• Jeremy Allen White (der Star aus der Serie „The Bear“), den Chiles früher für „leicht pummelig und wie ein gewöhnlicher Mensch“ hielt, erschien plötzlich auf Werbeplakaten mit definiertem Sixpack, hart wie seine gusseisernen Pfannen.

Vor diesem Hintergrund wirkt Bellinghams Auftritt in weiten, bequemen Slips (die Chiles scherzhaft als „Apfelfänger“ bezeichnete) wie ein Triumph des gesunden Menschenverstands. Obwohl Chiles’ Kollegen bei Guardian die athletische Figur des Fußballers offen objektivierten (eine Kollegin schrieb ihm direkt: „Adrian, ich versichere dir, absolut niemand denkt an Unterhosen, wenn er sich diese Fotos ansieht!“), сам журналист призвал обратить внимание на главное: большой, удобный крой вернулся в моду.

Интересно и то, что Чайлз учился с Беллингемом в одной и той же начальной школе, хотя и шутит, что учитель физкультуры у будущего футболиста явно был более требовательным.

Конец эпохи «томного глянца»: почему естественность Беллингема убеждает

Главное достоинство фотосессии Беллингема — отказ от искусственной сексуальности и пафоса, характерных для рекламных кампаний прошлых десятилетий.

Обозреватели выделяют отсутствие «томных поглядываний» и вымученных поз. В одном из наиболее характерных кадров футболист держится большим пальцем за край резинки трусов. В классической бельевой фотографии этот жест обычно имитирует намерение снять белье. Однако в исполнении Беллингема кадр выглядит совершенно иначе: кажется, будто спортсмен просто демонстрирует эластичность пояса или показывает, насколько похудел.

Убедительность, естественность и отсутствие претенциозности делают эту рекламную кампанию Calvin Klein одной из самых заметных в сезоне — как с точки зрения визуальной культуры, так и с точки зрения коммерческого эффекта.