Новая рекламная кампания бренда Calvin Klein с участием 23-летней звезды мирового футбола и полузащитника «Реал Мадрид» Джуда Беллингема вышла далеко за рамки обычного модного релиза. Огромный билборд на Манхэттене провоцирует автомобильные пробки, а обозреватели прессы обсуждают не столько спортивную форму атлета, сколько неожиданный возврат моды на классические, вместительные мужские брифы.
На пересечении улиц Хьюстон и Лафайет в Нью-Йорке образовался непредусмотренный центр городского притяжения. Как передает издание Page Six со ссылкой на местных жителей, новая масштабная реклама нижнего белья Calvin Klein с изображением игрока сборной Англии Джуда Беллингема привела к ощутимым помехам для дорожного движения.
Водители проезжающих автомобилей непрерывно сигнализируют, а пешеходы и автовладельцы выходят из машин, чтобы снять ролик или сделать фотографию на фоне гигантского баннера.
«Весь день люди сигналят и вылезают из своих машин, чтобы снять видео», — цитирует издание жителя соседнего дома. Другой местный житель добавляет: «Теперь это настоящая туристическая достопримечательность. Он просто красотка».
За считанные дни рекламная конструкция превратилась в популярную локацию, заставляющую прохожих и водителей буквально ставить привычный ритм города на паузу.
Минимализм, комфорт и бельевая империя: кампания «Icon Cotton Stretch»
В рамках своего дебюта для Calvin Klein футболист представил коллекцию нижнего белья «Icon Cotton Stretch». По информации профильного издания WWD, ключевая философия кампании сформулирована как «The Icon Underneath» («Икона внутри») — концепция, согласно которой подлинная уверенность в себе начинается с элементарного физического комфорта и ощущения удобства в собственном теле.
Визуальное решение съёмки выдержано в подчеркнуто минималистичном стиле:
Джуд Беллингем запечатлен на чистом нейтральном фоне, выставляющем на первый план его атлетическое телосложение. В линейку вошли классические боксеры-брифы (boxer briefs), трусы с заниженной талией (low-rise trunks), брифы на бедрах (hip briefs) и свободные облегающие боксеры (slim boxers).
Для 23-летнего Беллингема эта кампания стала очередным шагом в укреплении его статуса одного из самых востребованных амбассадоров вне футбольного поля. Ранее полузащитник «Реал Мадрид» уже участвовал в рекламных проектах таких модных гигантов, как Louis Vuitton и бренд Skims Ким Кардашьян, где также представлял линейку мужского белья.
«Настоящие мужчины не носят мини-брифы»: реакция британской прессы
Пока нью-йоркцы рассматривают билборд на Манхэттене, в британской журналистике кампания вызвала волну ироничной рефлексии о стандартах мужского белья. Колумнист издания The Guardian Эдриан Чайлз посвятил Беллингему отдельное эссе, выразив искреннюю радость по поводу возвращения в тренды классического полноразмерного кроя.
Чайлз, по собственному признанию, никогда не был поклонником дизайнерских брендов. Его единственный опыт подобного рода сотрудничества был с маркой Björn Borg: бренд подарил ему брифы, но, к ироничному удивлению журналиста, не проявил никакого интереса к его фотографиям в них. Поносив их до износа, Чайлз благополучно вернулся к привычному белью из Marks & Spencer.
Тем не менее журналист пристально следит за амбассадорами Calvin Klein и оценивает эволюцию мужских образов в рекламе бренда:
- Фредди Юнгберг в свое время запомнился чрезмерным количеством масла на теле, из-за чего казался «скользкой рыбой».
- Дэвид Бекхэм, вопреки распространенному заблуждению, никогда не снимался для Calvin Klein (он рекламировал Armani, H&M и Hugo Boss).
- Джереми Аллен Уайт (звезда сериала «Медведь»), которого Чайлз раньше считал «слегка плотным и похожим на обычных людей», неожиданно предстал на билбордах с рельефным прессом, жестким, как его чугунные сковороды.
На этом фоне появление Беллингема в просторных, добротных трусах (которые Чайлз шутливо назвал «уловителями яблок») выглядит как триумф здравого смысла. Незирая на то, что коллеги Чайлза по редакции Guardian откровенно объективировали атлетическую фигуру футболиста (одна из коллег прямо написала ему: «Адриан, уверяю тебя, абсолютно никто не думает о трусах, когда смотрит на эти фотографии!»), сам журналист призвал обратить внимание на главное: большой, удобный крой вернулся в моду.
Интересно и то, что Чайлз учился с Беллингемом в одной и той же начальной школе, хотя и шутит, что учитель физкультуры у будущего футболиста явно был более требовательным.
Конец эпохи «томного глянца»: почему естественность Беллингема убеждает
Главное достоинство фотосессии Беллингема — отказ от искусственной сексуальности и пафоса, характерных для рекламных кампаний прошлых десятилетий.
Обозреватели выделяют отсутствие «томных поглядываний» и вымученных поз. В одном из наиболее характерных кадров футболист держится большим пальцем за край резинки трусов. В классической бельевой фотографии этот жест обычно имитирует намерение снять белье. Однако в исполнении Беллингема кадр выглядит совершенно иначе: кажется, будто спортсмен просто демонстрирует эластичность пояса или показывает, насколько похудел.
Убедительность, естественность и отсутствие претенциозности делают эту рекламную кампанию Calvin Klein одной из самых заметных в сезоне — как с точки зрения визуальной культуры, так и с точки зрения коммерческого эффекта.
0 комментариев
Введите email — мы пришлём одноразовый код. Без паролей и аккаунтов.
Код отправлен на
Если письмо не появилось во «Входящих» в течение нескольких минут, проверьте папку «Спам», «Нежелательная почта» или «Промоакции», так как некоторые почтовые сервисы могут ошибочно помещать туда автоматические сообщения.