Shein ist in nur wenigen Jahren zu einem der führenden Anbieter auf dem Modemarkt geworden. Was ist das Geheimnis eines beispiellosen Erfolgs? 

In weniger als drei Jahren, von Januar 2020 bis November 2022, stieg der Anteil der Verkäufe des Shein Online-Shops im amerikanischen Fast-Fashion-Markt Erwachsen geworden von 12 % auf 50 %. Der Online-Händler Shein ist schnell gewachsen und überzeugt die Kunden mit seinen unschlagbaren Preisen und dem Kaleidoskop neuer Produkte. Im Laufe der Zeit erhielt der Online-Händler auch lautstarke Kritiker, die unter anderem seine Verbindungen zu China infrage stellten, ihm den Diebstahl von Designerarbeiten vorwarfen und darauf hinwiesen, wie billige Waren zur Umweltverschmutzung beitragen.

Von gegeben Laut der Financial Times erreichte Sheins Jahresgewinn im März dieses Jahres etwa zwei Milliarden Dollar, und der Wert des gesamten Unternehmens betrug mehr als 60 Milliarden Dollar.

Was ist Shein und wie ist dieser Online-Händler entstanden?

Der chinesische Online-Händler Shein spezialisiert sich auf den Verkauf von Modekleidung und Accessoires zu erschwinglichen Preisen. Es wurde 2008 von Chris Xu in Nanjing gegründet. Anfangs war Shein als Standort für den Verkauf von Hochzeitskleidern positioniert, doch im Laufe der Zeit erweiterte das Unternehmen sein Angebot um Kleidung für Männer, Frauen und Kinder, Schuhe, Accessoires, Haushaltswaren und weitere Kategorien.

Gleichzeitig sagt Sheins Website, dass Shein 2012 von vier Personen gegründet wurde, die nun leitende Positionen innehaben.

Shein ist international aktiv und verkauft Produkte in mehr als 220 Ländern und Regionen. Es ist in den Vereinigten Staaten, Europa und Lateinamerika sehr beliebt.

Der Hauptvorteil von Shein sind die sehr niedrigen Produktpreise, die insbesondere in Ländern mit niedrigem Einkommen ein junges Publikum anziehen. Shein hat auch großen Erfolg dank seiner aktiven Arbeit mit sozialen Netzwerken und Bloggern erzielt, da das Unternehmen Influencer und soziale Plattformen wie Instagram und TikTok nutzt, um seine Produkte zu bewerben.

Laut Vertretern von Shein wird der schnelle Erfolg des Unternehmens durch erklärt Xus innovative Geschäftsidee. Er war der erste in der Fast-Fashion-Branche, der die Chargenmengen reduzierte und die Produktion beschleunigte. Shein betreibt keine eigene Produktion, arbeitet aber mit Tausenden kleiner Lieferanten zusammen. Im Gegensatz zu Wettbewerbern, die weniger einzigartige Produkte in großen Mengen bestellten, bat Shein die Lieferanten, kleine Chargen (100–200 Stück) verschiedener Modelle zu verschicken. Wenn das Produkt beliebt war, wurden neue Chargen bestellt.

Modeforscher Sheng Liu schätzte, dass Shein von Dezember 2022 bis Dezember 2023 1,5 Millionen einzigartige Produkte anbot, Zara 40.000 und H&M 23.000.

Im Laufe der Zeit erhielt Shein auch lautstarke Kritiker, die unter anderem die Verbindungen zu China infrage stellten, es beschuldigten, Designer zu stehlen, und darauf hinwiesen, wie billige Produkte zur Verschmutzung beitragen.

Tatsache ist, dass Shein zu einem erhöhten Abfall- und Umweltverschmutzungsniveau beiträgt. Dieses Geschäftsmodell unterstützt Überkonsum, was unter Umweltschützern ein Problem ist.

После выхода документального фильма Channel 4 о неэтичном производстве Shein заявил о «чрезвычайной обеспокоенности» и обещал инвестировать миллионы долларов для улучшения контроля на всех этапах. Однако в 2024 году компания сообщила, что проверила лишь 2796 из 5800 поставщиков, и только 29% из них получили высокую оценку за «ответственное снабжение». У 20% обнаружены серьезные нарушения, такие как задержки зарплаты и проблемы с пожарной безопасностью.

Kritik kommt nicht nur von Menschenrechtsverteidigern. Im Jahr 2019 entdeckte die deutsche Illustratorin Tiina Menzel ihre Zeichnungen auf Shein-Produkten, manchmal sogar mit Bildunterschriften, die nicht vollständig gelöscht wurden. Ihr wurden 600 Dollar Schadensersatz angeboten, doch sie lehnte ab, ohne einen Vertrag zu unterzeichnen, der Kritik an der Firma untersagte.

Shein, dem regelmäßig vorgeworfen wird, Entwürfe zu kopieren, veranstaltete kürzlich einen eintägigen Gipfel in Los Angeles mit Hunderten von Designern, um zu zeigen, dass sie mit ihnen arbeiten möchte und nicht gegen sie. Die Veranstaltung war Teil einer 55-Millionen-Dollar-Initiative, die Shein 2021 ins Leben rief, um Kunsthandwerker einzustellen und zu finanzieren, die Kleidungslinien für die Website entwickeln.

Das Programm wurde Monate nach dem Start gestartet, nachdem Designer Justin Romero, Mitbegründer der Modemarke Freak City, sich 2020 einem Chor von Designern angeschlossen hatte, die Shein beschuldigten, Kleidung zu verkaufen, die wie Nachbildungen ihrer Produkte aussahen.

Nach mehreren vorläufigen Gesprächen mit Sheins Rechtsabteilung sprach Romero direkt mit George Chiao, dem Präsidenten des US-Geschäfts von Shein. Romero fragte nach Daten darüber, wie viel Shein die betreffenden Kleidungsstücke verkauft hatte. Es war eine Offenbarung, sagte er.

Shein vermeidet unbequeme Fragen und erobert den Markt in den Vereinigten Staaten dank Schlupflöchern im amerikanischen Recht. Der Einzelhändler hat sogar begonnen, seine Technologie an andere Geschäfte zu verkaufen

Laut der Schweizer Menschenrechtsorganisation Public Eye arbeiteten in den Jahren 2021 und 2024 Arbeiter, die Waren für Shein produzierten, 75 Stunden pro Woche, was nicht nur gegen die Unternehmensregeln, sondern auch gegen die chinesischen Gesetze verstößt. Im November 2022 berichtete der Bloomberg News-Journalist Sheridan Prasso, dass Baumwolle aus Xinjiang in einigen Shein-Artikeln gefunden wurde, die in die Vereinigten Staaten geliefert wurden. Dies verstößt gegen das amerikanische Gesetz, das die Verwendung von Materialien im Zusammenhang mit der Zwangsarbeit von Uiguren verbietet, das ein Jahr zuvor von Präsident Joe Biden unterzeichnet wurde.

Als Reaktion auf die Vorwürfe erklärte Shein, dass die Arbeitsbedingungen verbessert und die Inspektionen in Lieferantenfabriken durch erhöhte Strafen für Verstöße verschärft wurden. Eine anonyme Quelle sagte, das Unternehmen habe ohne Erlaubnis auf Praskos Aufnahmen zugegriffen, um genau herauszufinden, was sie analysierte. Im Dezember 2022 führte Shein seine Analyse durch und erklärte, dass die Baumwolle aus anderen Regionen stamme, legte jedoch keine detaillierten Ergebnisse der Untersuchung vor.

Ein ehemaliger Mitarbeiter des US-Heimatschutzministeriums sagte, dass es aufgrund des enormen Versandvolumens unmöglich sei, alle Shein-Produkte zu überprüfen. Das Unternehmen umgeht die Beschränkungen dank der de-minimis-Regel, die zollfreien Import von Waren im Wert von bis zu 800 US-Dollar erlaubt. Seit 2018, als neue Zölle auf Waren aus China eingeführt wurden, haben Shein und andere Unternehmen begonnen, Waren über Drittländer zu senden und sie in kleine Chargen aufzuteilen. Dies ermöglichte ihnen, zusätzliche Steuern und Inspektionen zu vermeiden.

Im Jahr 2023 berichtete der US-Kongress, dass Shein und Temu mehr als 30 % aller Pakete nach der De-Minimis-Regel in die Vereinigten Staaten liefern. Im Gegensatz zu Unternehmen wie Gap und H&M, die Hunderte Millionen Dollar an Gebühren zahlten, vermieden Shein und Temu solche Kosten.

Несмотря на обвинения, популярность Shein в США продолжает расти. Согласно отчету McKinsey, за последние 12 месяцев более 40% американских покупателей совершили покупки на платформах Shein и Temu. Маклафлин отметил, что пандемия, когда многие люди остались дома и искали недорогие товары, помогла Shein укрепиться на американском рынке.

In den letzten Jahren ist Sheins Einfluss auf die Fast-Fashion-Branche immer deutlicher geworden

In den letzten Jahren hat Sheins Einfluss auf die Fast-Fashion-Branche deutlich zugenommen. Viele Unternehmen begannen, die von Xu entwickelten Arbeitsmethoden zu kopieren. Im März wurde bekannt, dass Shein plant, seine Technologie an andere Geschäfte zu verkaufen. H&M versucht, die Produktion zu beschleunigen, um Schritt zu halten, und Amazon möchte die Lieferzeiten verkürzen. Modekritiker Ken Packer, ein ehemaliger Timberland-Manager, nannte dieses Phänomen die "Scheinifizierung" der Branche.

Kritiker wie Sheins Shut Down-Gruppe, die im März gegründet wurde, sagen, Shein umgehe Kontrollen durch den US-Zoll und Grenzschutz sowie Milliarden an Zöllen, indem es Waren direkt zu einem bestimmten Preiswert an seine Kunden schickt. Gruppe Genehmigtdass sie diese Lieferungen nicht in großen Mengen wie die meisten anderen US-Händler registrieren.

Shut Down Shein behauptet außerdem, dass das Unternehmen Menschenrechte verletzt. Am Montag schrieben zwei Kongressmitglieder an die US-Börsenaufsichtsbehörde (Securities and Exchange Commission) und forderten, dass Shein als Bedingung für das ausstehende Angebot über eine unabhängige Partei bestätigen muss, dass es keine uigurische Zwangsarbeit einsetzt.

In einer Erklärung erklärte das Unternehmen, es führe Geschäfte "legal und mit vollem Respekt für die Gemeinden, denen wir dienen."

In der Erklärung hieß es außerdem: "Als globales Unternehmen mit Kunden und Aktivitäten weltweit nimmt Shein Transparenz in unserer gesamten Lieferkette ernst."

Im Jahr 2020 wurde Shein Erstellt Team in den USA, um potenzielle Verletzungen geistigen Eigentums zu untersuchen. Früher wurden solche Überprüfungen in China durchgeführt. Das Unternehmen investierte außerdem in Bilderkennungstechnologie, um Fälle potenzieller Verletzungen zu identifizieren, und verlangte von Drittanbietern, zu bestätigen, dass ihre Produkte nicht die geistigen Eigentumsrechte anderer verletzen. Sie weigerte sich, genaue Zahlen zu nennen.