Оксфордский словарь английского языка (Oxford Languages) объявил словом года «rage bait» — дословно переводится как «приманка для ярости» — это термин для контента в интернете, который специально создают, чтобы разозлить людей и собрать побольше лайков, репостов и просмотров. Т.е. «rage bait» — раздражающий, провокационный или оскорбительный контент, который нарочно публикуют в соцсетях, чтобы вызвать гнев, возмущение или агрессию. Главная цель — накачать трафик и вовлеченность.

Выбор сделали по итогам голосования, в котором участвовали больше 30 тысяч человек. За последний год употребление термина выросло втрое. Эксперты видят в этом признак больших перемен: люди все острее чувствуют, как цифровой мир манипулирует их вниманием, и все чаще говорят об этических проблемах в сети.

Президент Oxford Languages Каспер Гратвол считает, что сам по себе всплеск популярности «rage bait» показывает: общество просыпается и осознает, как онлайн-платформы затягивают нас в манипуляции.

«Мы видим драматический сдвиг, — говорит он. — Раньше интернет фокусировался на любопытстве, как в случае с кликбейтом. Теперь же акцент на эмоциях и реакциях».

Гратвол связывает новое слово года с прошлогодним — «brain rot» («гниение мозга»). Тот термин описывал умственное истощение от бесконечного скроллинга в ленте. А «rage bait» подчеркивает контент, который специально разжигает возмущение ради кликов. По мнению эксперта, это замкнутый круг: гнев провоцирует взаимодействие, алгоритмы его подхватывают и усиливают — и в итоге все заканчивается тем же «brain rot».

• В шорт-лист 2025 года также попали «aura farming» (культивирование харизмы и привлекательной персоны) и «biohack» (улучшение физического или ментального состояния через изменения в питании, образе жизни и так далее).