Брэнд Marks & Spencer (M&S) запусціў новую лінейку мужчынскай ніжняй бялізны пад назвай “Secret Support” — баксеры-трусы, якія забяспечваюць “нязначную падтрымку і палепшаную пасадку” з дапамогай спецыяльнай унутранай кішэні і эластычнай канструкцыі. Прадукт пазіцыянуецца як мужчынскі аналаг пуш-ап-бюстгальтара, прапаноўваючы “пад’ём на два цалі” для большай упэўненасці ў сабе. Лінейка выйшла 31 кастрычніка 2025 года і ўжо даступная ў крамах M&S і анлайн, цана — £28 за ўпакоўку з трох пар (прыкладна 35 еўра).
Дырэктар па мужчынскім адзенні M&S Мітч Х'юз у каментарыях для The Guardian і The Sun падкрэсліў: “Гэта пра тое, каб дапамагчы мужчынам адчуваць сябе максімальна ўпэўнена. Баксёры забяспечваюць невялікі пад'ём і палепшаную пасадку дзякуючы разумнаму, незаўважнаму дызайну”. Бялізна выраблена з мяккага мадальнага валакна з даданнем Supima-баваўны, мае эластычную гумку з манаграмай Autograph (прэміум-лінія M&S) і абяцае камфорт “на ўвесь дзень”. Паводле слоў Х'юза, гэта эвалюцыя мужчынскай бялізны, дзе раней акцэнт быў толькі на зручнасці, а цяпер — на форме і падтрымцы, як у жаночым.
У сеціве навінка выклікала хвалю абмеркаванняў і гумару: многія параўноўваюць баксёркі з гульфікам (codpiece) караля Генрыха VIII — той самай гістарычнай “абаронай” XV–XVI стагоддзяў, якая падкрэслівала мужнасць і нават выкарыстоўвалася як “зброя” для выкліку зайздрасці ў сапернікаў.
The Guardian прама згадвае: “Для тых, хто аплаквае заняпад гольфіка, гэта можа стаць выратаваннем”. А ў адказ на правакацыйныя навінкі Кім Кардаш'ян (яе брэнд Skims нядаўна выпусціў бялізну з імітацыяй лабковых валасоў і “ніппель-бра”), M&S выглядае як “мужчынскі контраргумент” — сціплы, але эфектыўны. Інфлюэнсеры, якія запусцілі лінейку, Том Шыард і Стэнлі Дру, дадалі агеньчыку: Шыард напісаў у Instagram: “Гэта як маленькі буст для хлопцаў — камфорт, форма і ўпэўненасць у адным баксёры! Не прыкідвайся, а паказвай сябе”, а Дру пажартаваў: “Утульна, падтрымлівае, павышае ўпэўненасць — і ніхто не даведаецца, што гэта не ўсё тваё 😉”.
M&S, лідар рынку ніжняй бялізны ў Вялікабрытаніі (адзін з пяці мужчын купляе ў іх бялізну), падкрэслівае фокус на дабрабыце: “Памер — не галоўнае, упэўненасць — так”.
0 каментарыяў
Увядзіце email — мы дашлём аднаразовы код. Без пароляў і акаўнтаў.
Код адправлены на
Калі ліст не з'явіўся ў «Уваходных» на працягу некалькіх хвілін, правер папку «Спам», «Непажаданая пошта» або «Прамоакцыі», бо некаторыя паштовыя сэрвісы могуць памылкова змяшчаць туды аўтаматычныя паведамленні