Премьер-министр Армении Никол Пашинян решил изменить имидж и сбрил бороду, которую отрастил во время революции в 2018 года (в результате этой революции он стал премьер-министром страны). Видео резкой и радикальной смены имиджа политик опубликовал в соцсетях, но никак не объяснил это.
Doberman.media уже писал, что этот шаг — заметный образный сдвиг Пашиняна, ведь борода была неотъемлемой частью его узнаваемости и стиля.
Судя по комментариям в интернете реакция на сбривание бороды стала неоднозначной. Некоторые восприняли это положительно, другие — отрицательно. Успех этого шага будет зависеть от дальнейшей реакции медиа (в первую очередь соцсетей) и, конечно, от того, как сам Пашинян объяснит свое решение.
В этой статье мы решили разобраться как личный имидж политика может повлиять на восприятие его лидерства и отношение к нему в обществе? В случае с Николом Пашиняном даже такой, казалось бы, незначительный штрих, как отсутствие привычной бороды, мог бы повлечь за собой интересные политические изменения. Doberman.media попробует понять, может ли смена внешнего облика лидера привлечь новых сторонников, изменив восприятие его образа в сторону более «современного» и «европейского», и как подобные трансформации могут отразиться на политике.
Политический образ разрушен
Борода Пашиняна однозначно способствовала созданию образа сильного, уверенного и решительного лидера. Она создавала впечатление зрелости, серьезности и мудрости. На наш взгляд премьер-министр Армении теперь лишился определённой харизмы и серьёзности, также без бороды он выглядит значительно моложе, мягче и менее строго, что может повлиять на восприятие его образа как лидера.


Пашиняна все запомнили как бородатого армянина, который стал главой правительства в 2018 году после массовых протестов, известных как «бархатная революция», направленных против правящей элиты, и с тех пор неоднократно переизбирался. Густая растительность на лице способствовала этому, придавая суровый вид. Также борода подсознательно ассоциируется с высоким уровнем тестостерона, что в политических играх может играть важную роль.
Также премьер-министр, скорее всего, лишился (вместе с бородой) ассоциации с надежностью и мужественностью, которые приписываются бородатым мужчинам (об этом говорят многочисленные исследования о бородатых мужчинах), что могло положительно влиять на уровень доверия к нему как к политику.
Какой может быть гипотетический сценарий сбривания бороды Николом Пашиняном?
Сбрив бороду, Пашинян рискует потерять часть того имиджа сильного, «народного» лидера, который, возможно, способствует его популярности. Новый образ может восприниматься как более «мягкий», менее авторитетный.
Борода часто воспринимается как символ зрелости и надежности. Сбривание бороды может заставить часть электората усомниться в опыте и компетентности Пашиняна. Также стоит помнить, что его деятельность как премьер-министра и ранее вызывала ряд противоречий, особенно на фоне конфликтов в Нагорном Карабахе, где его позиция вызывала споры в армянском обществе.
Смена имиджа и поворот к Евросоюзу?
Новый имидж может привлечь новых сторонников, тех, кто ранее не видел в Пашиняне своего лидера. Более «современный» и «европейский» образ может импонировать определенной части общества, что также может свидетельствовать о повороте Армении в сторону Евросоюза.
Считаем важным отметить, что сама по себе смена имиджа не является гарантией изменения внешнеполитического курса страны. Мы понимаем, что внешняя политика формируется под влиянием множества факторов, включая геополитические интересы, экономические связи, внутреннюю политическую ситуацию.
Но связь между имиджем лидера и внешней политикой может быть косвенной. Более «европейский» образ Пашиняна может способствовать улучшению имиджа Армении в глазах европейских партнеров, создать более благоприятную атмосферу для диалога. Это, в свою очередь, может косвенно повлиять на внешнеполитические решения.
И еще. Для молодёжи и городского среднего класса, которые могут ценить более лёгкий и прогрессивный внешний вид, отсутствие бороды может стать своеобразным сигналом открытости и гибкости.
Это лишь наши гипотетические рассуждения, основанные на информации о том, как в обществе воспринимается борода. Отметим, что восприятие политического лидера зависит от множества факторов, и борода – лишь один из них.