Pinterest a publié une étude sur ce que les hommes recherchent le plus dans l’application

Pinterest publia отчёт о мужских трендах, основанный на данных поисковых запросов и активности пользователей на платформе. Отчёт раскрывает, что мужчины всё чаще используют Pinterest для поиска вдохновения в моде, уходе за собой, фитнесе, технологиях и других сферах.

Pour la première fois, la plateforme a publié des données montrant comment les hommes, en particulier ceux de la génération Z, rejoignent activement la communauté Pinterest, redéfinissant les stéréotypes et créant un espace unique pour s’exprimer. Мужчины составляют более трети глобальной аудитории Pinterest, и их число стремительно растет. Эти пользователи отвергают токсичность, характерную для других онлайн-платформ, и ищут вдохновение в позитивной, безопасной и аутентичной среде.

Позитивное пространство для самовыражения

Pinterest se distingue comme un havre de positivité, où les hommes trouvent une communauté qui soutient leurs centres d’intérêt et leur permet d’être eux-mêmes. Selon une étude YouGov, plus de 75 % des jeunes hommes s’inquiètent des effets des réseaux sociaux sur leur santé, tandis que 65 % des hommes dans le monde aspirent à exprimer leur véritable personnalité en ligne. Sur Pinterest, ils trouvent un espace où ils peuvent explorer leurs passions en toute confiance, — du bien-être à la créativité en passant par l’éducation des enfants. Например, популярность запросов, связанных с пилатесом, среди мужчин стремительно растет, а поиски идей для фотосессий важных жизненных этапов (+415%) и умного родительства (+125%) находятся на подъеме.

Мужчины и бренды: лояльность и осознанность

По данным GWI, почти половина мужчин поколения Z (18–27 лет) и миллениалов (28–43 года), использующих Pinterest ежемесячно, лояльны любимым брендам и тщательно изучают продукты перед покупкой. Мужская аудитория Pinterest не просто просматривает контент — она сохраняет идеи с намерением воплотить их в жизнь, будь то создание фитнес-планов, финансовых стратегий или поиск новых эстетик и хобби. Мужчины также не боятся экспериментировать: почти половина мужчин-пользователей Pinterest считают себя первопроходцами, что отражается в их поисках уникальных стилей, направлений для путешествий и технологий.

Pinterest Man : un nouvel espace pour les hommes

Здоровье и фитнес

Мужчины на Pinterest активно интересуются здоровьем и физической активностью. Более половины пользователей-мужчин поколений Z и миллениалов, согласно GWI, увлечены спортом и фитнесом. Пилатес и скалолазание переживают настоящий бум: запросы на «эстетику скалолазания» выросли на 95%, а на «одежду для пилатеса» — на 125%. Также мужчины ищут советы по гидратации (+50%) и функциональному питанию, включая электролиты (+45%).

Стиль и уход за собой

Мужчины на Pinterest переписывают правила стиля и ухода за собой. Половина пользователей-мужчин поколений Z и миллениалов, по данным GWI, заботятся о своей внешности и открыто об этом говорят. Популярность запросов на здоровый уход за волосами (+45%) и уход за сухой кожей (+45%) растет. Мужчины также экспериментируют с макияжем (+50%) и дизайном ногтей (+115%). Мода остается ключевой категорией: 46% молодых мужчин используют Pinterest для поиска fashion-вдохновения, создавая новые эстетики, такие как esthétique grand frèregrunge vintage (+50%).

Технологии и финансы

Мужчины на Pinterest — уверенные в технологиях пользователи, интересующиеся новыми гаджетами и инструментами. Поиск 3D-принтеров вырос на 1210%, а запросы на AI-видео — на 800%. Кроме того, почти половина мужчин-пользователей интересуются инвестициями и бизнесом, что отражено в росте запросов на приложения для инвестиций (+620%) и планирование бюджета (+285%).

Жизненные этапы: от гейминга до отцовства

Интересы мужчин на Pinterest эволюционируют вместе с их жизненными этапами. Молодые пользователи поколения Z увлечены геймингом: запросы на дизайн игр выросли на 160%, а на персонажей League of Legends — на 590%. Миллениалы же ищут вдохновение для дома и семьи: 41% из них исследуют декор, включая стальные столы (+35%) и хромированную эстетику (+40%). Отцовство также в центре внимания: запросы на фотосессии важных моментов (+415%) и умное родительство (+125%) стремительно растут.

Pinterest souligne que les hommes représentent une part importante de l’audience de la plateforme et que leur activité continue de croître. Отчёт подчёркивает, что мужчины используют Pinterest не только для поиска идей, но и для планирования покупок и реализации проектов. Это делает платформу важным инструментом для брендов, которые хотят привлечь мужскую аудиторию.