Чаму інтэрнэт ужо не той і што нас чакае далей?

Сёння хачу паразважаць пра тое, як змяніўся інтэрнэт за апошнія гады. І якое будучыню чакае нас у інтэрнэце… Памятаеце тыя часы, калі мы гадзінамі рубіліся ў Counter-Strike, сядзелі на форумах і дрочылі пад гукі dial-up. Тады інтэрнэт быў чымсьці асаблівым, закрытым клубам для сваіх.

Сёння інтэрнэт — гэта ўжо не проста месца для забаў, а неад’емная частка нашага жыцця. Мы працуем анлайн, заказваем ежу, аплачваем рахункі — усё праз інтэрнэт. І хоць гэта, безумоўна, зручна, ёсць і зваротны бок медаля.

Адна з галоўных праблем сучаснага інтэрнэту — пошукавая аптымізацыя (SEO). Сайты вымушаны падладжвацца пад алгарытмы пошукавікоў, каб трапіць на вяршыню пошукавай выдачы. У выніку мы атрымліваем кучу артыкулаў, аптымізаваных для робатаў, але не змяшчаючых карыснай інфармацыі для людзей.

Успомніце, колькі разоў вы спрабавалі знайсці нешта цікавае ў соцсетках, але пошукавік упарта выдаваў вам кучу папулярных акаўнтаў замест таго, што вам сапраўды трэба? Алгарытмы сацыяльных сетак настроены на тое, каб паказваць вам кантэнт ад папулярных аўтараў, а не тое, што вы шукаеце.

З пошукавымі сістэмамі накшталт Google сітуацыя крыху лепшая, але зусім ненашмат. Google, вядома, стараецца змагацца з няякасным кантэнтам. Яны пастаянна абнаўляюць алгарытмы, каб адсеяць сайты, створаныя выключна для маніпуляцыі пошукавай выдачай. У 2022 годзе Google выпусціў “Абнаўленне карыснага кантэнту”, а ў 2023 і 2024 гадах выйшлі яго абнаўленні. Google сцвярджае, што гэтыя абнаўленні дапамаглі скараціць колькасць “смеццевага” кантэнту ў выніках пошуку на 45%.

Здавалася б, усё выдатна! Але не тут-та было. Google, з аднаго боку, змагаецца з маніпуляцыямі ў SEO, а з другога — сам жа прадастаўляе інструменты для SEO-аптымізацыі. Атрымліваецца замкнёнае кола.

У выніку ў выйгрышы аказваюцца буйныя платформы, такія як Reddit. Reddit — гэта платформа, дзе карыстальнікі самі ствараюць кантэнт. Алгарытмы Google лічаць такі кантэнт больш рэлеўантным, таму Reddit атрымлівае ўсё больш трафіку. Аналітычны інструмент Semrush паказаў, што трафік Reddit значна вырас пасля апошніх абнаўленняў алгарытму Google. Больш за тое, Reddit упершыню з моманту выхаду на біржу ў сакавіку 2024 года абвясціў аб квартальным прыбытку ў памеры 243 млн долараў, што на 48% больш, чым годам раней.

У той жа час сайты з унікальным аўтарскім кантэнтам губляюць трафік. Напрыклад, сайт New York Magazine страціў 32% трафіку з Google Search за апошнія шэсць месяцаў, а GQ.com — 26%. Атрымліваецца, што Google, сам таго не жадаючы, спрыяе манапалізацыі інтэрнэту.

Яшчэ адна праблема — гэта “неклікабельны інтэрнэт”. Google стараецца даваць адказы проста на старонцы пошуку, каб карыстальнікам не даводзілася пераходзіць на іншыя сайты. Гэта, вядома, зручна, але можа прывесці да таго, што мы будзем атрымліваць інфармацыю толькі з абмежаванай колькасці крыніц.

І, нарэшце, нельга забываць пра ІІ-кантэнт. Google выкарыстоўвае штучны інтэлект для фарміравання пошукавай выдачы. У тэорыі гэта павінна паляпшаць якасць вынікаў, але на практыцы ўсё не так адназначна.

Google сцвярджае, што ІІ дапамагае сайтам атрымліваць больш трафіку. Але многія ўладальнікі сайтаў асцерагаюцца, што ІІ можа, наадварот, негатыўна паўплываць на іх трафік.

Самая вялікая праблема з ІІ-кантэнтам — гэта тое, што ён можа выцесніць аўтарскі кантэнт. Google выкарыстоўвае інструмент AI Overviews для стварэння кароткіх адказаў на пытанні карыстальнікаў. Гэтыя адказы фармуюцца на аснове інфармацыі з некалькіх сайтаў.

Праблема ў тым, што ўладальнікі сайтаў не могуць забараніць Google выкарыстоўваць іх кантэнт у AI Overviews. Яны могуць выкарыстоўваць метатэг nosnippet, каб схаваць свой кантэнт ад AI Overviews, але гэта таксама схавае яго і ад звычайных вынікаў пошуку.

Куды мы рухаемся? Інтэрнэт пастаянна развіваецца. Штучны інтэлект, сацыяльныя сеткі, новыя тэхналогіі – усё гэта будзе ўплываць на наша будучае. Хутчэй за ўсё, інтэрнэт стане больш кантраляваным і арыентаваным на буйныя платформы. Гэтага не пазбегнуць. Будзе і далей працягвацца барацьба за якасць кантэнту і за ўнікальных наведвальнікаў, але тэндэнцыя да спрашчэння і аптымізацыі пад алгарытмы захаваецца (ад чаго будуць пакутаваць у першую чаргу карыстальнікі). Аднак ёсць шанец, што з'явяцца новыя тэхналогіі і падыходы, якія палепшаць доступ да дакладнай інфармацыі і створаць умовы для больш сумленнай канкурэнцыі паміж сайтамі.

FAQ

Праз SEO сайты аптымізуюць кантэнт пад алгарытмы пошукавікаў, а не пад патрэбы карыстальнікаў. Сайты аптымізуюць кантэнт не дзеля карысці для карыстальнікаў, а каб дагадзіць алгарытмам Google. Гэта прыводзіць да лішку ключавых слоў, нізкаякасных артыкулаў і клікбейту. Людзі атрымліваюць масу аднолькавых вынікаў, якія часта не адказваюць на іх запыт. Карыстальнікам складаней знайсці шчырую, глыбокую інфармацыю, таму што першымі ў выдачы аказваюцца камерцыйныя сайты або блогі з павярхоўнымі адказамі.

“Наклікабельны інтэрнэт” — гэта сітуацыя, калі пошукавыя сістэмы, асабліва Google, даюць адказы прама ў выніках пошуку. Карыстальнік бачыць кароткі адказ або падказку і не пераходзіць на сайты. Гэта зручна, але зніжае трафік для аўтараў кантэнту. Сайты, якія трацяць рэсурсы на стварэнне матэрыялаў, губляюць даходы, а карыстальнікі атрымліваюць спрашчаныя адказы, якія часам бываюць нетрывалымі.

ШІ-кантэнт можа пагоршыць якасць інфармацыі. Аўтары імкнуцца да масавай генерацыі тэкстаў, часта ахвяруючы дакладнасцю і глыбінёй. Алгарытмы ствараюць тэксты, якія “падобныя” на праўду, але могуць утрымліваць памылкі або быць банальнымі. Гэта ўскладняе пошук надзейных крыніц, асабліва калі адрозніць, дзе піша чалавек, а дзе машына, становіцца ўсё цяжэй. Перавытворчасць такога кантэнту можа ўскладніць доступ да праверанай інфармацыі.

Інтэрнэт, верагодна, стане больш кантраляваным і арыентаваным на буйныя платформы. Працягнецца барацьба за якасць кантэнту, але тэндэнцыя да спрашчэння і аптымізацыі пад алгарытмы захаваецца. Можа ўзмацніцца персаналізацыя пошуку і фільтрацыя даных. Аднак ёсць шанец, што з'явяцца новыя тэхналогіі і падыходы, якія палепшаць доступ да дакладнай інфармацыі і створаць умовы для больш сумленнай канкурэнцыі паміж сайтамі. Але гэта не дакладна …