Сегодня хочу поразмышлять о том, как изменился интернет за последние годы. И какое нас ждет будущее интернета … Помните те времена, когда мы часами рубились в Counter-Strike, зависали на форумах и дрочили под звуки dial-up. Тогда интернет был чем-то особенным, закрытым клубом для своих.
Сегодня интернет — это уже не просто место для развлечений, а неотъемлемая часть нашей жизни. Мы работаем онлайн, заказываем еду, оплачиваем счета – все через интернет. И хотя это, безусловно, удобно, есть и обратная сторона медали.
Одна из главных проблем современного интернета – поисковая оптимизация (SEO). Сайты вынуждены подстраиваться под алгоритмы поисковиков, чтобы попасть на вершину поисковой выдачи. В результате мы получаем кучу статей, оптимизированных для роботов, но не содержащих полезной информации для людей.
Вспомните, сколько раз вы пытались найти что-то интересное в соцсетях, но поисковик упорно выдавал вам кучу популярных аккаунтов вместо того, что вам действительно нужно? Алгоритмы социальных сетей заточены на то, чтобы показывать вам контент от популярных авторов, а не то, что вы ищете.
С поисковиками вроде Google ситуация немного лучше, но ненамного. Google, конечно, старается бороться с некачественным контентом. Они постоянно обновляют алгоритмы, чтобы отсеять сайты, созданные исключительно для манипуляции поисковой выдачей. В 2022 году Google выпустил «Обновление полезного контента», а в 2023 и 2024 годах вышли его апдейты. Google утверждает, что эти обновления помогли уменьшить количество «мусорного» контента в результатах поиска на 45%.
Казалось бы, все отлично! Но не тут-то было. Google, с одной стороны, борется с манипуляциями в SEO, а с другой – сам же предоставляет инструменты для SEO-оптимизации. Получается замкнутый круг.
В итоге в выигрыше оказываются крупные платформы, такие как Reddit. Reddit – это платформа, где пользователи сами создают контент. Алгоритмы Google считают такой контент более релевантным, поэтому Reddit получает все больше трафика. Аналитический инструмент Semrush показал, что трафик Reddit значительно вырос после последних обновлений алгоритма Google. Более того, Reddit впервые с момента выхода на биржу в марте 2024 года объявил о квартальной прибыли в размере 243 млн долларов, что на 48% больше, чем годом ранее.
В то же время, сайты с уникальным авторским контентом теряют трафик. Например, сайт New York Magazine потерял 32% трафика из Google Search за последние шесть месяцев, а GQ.com — 26%. Получается, что Google, сам того не желая, способствует монополизации интернета.
Еще одна проблема – это «некликабельный интернет». Google старается давать ответы прямо на странице поиска, чтобы пользователям не приходилось переходить на другие сайты. Это, конечно, удобно, но может привести к тому, что мы будем получать информацию только из ограниченного числа источников.
И, наконец, нельзя забывать про ИИ-контент. Google использует искусственный интеллект для формирования поисковой выдачи. В теории это должно улучшать качество результатов, но на практике все не так однозначно.
Google утверждает, что ИИ помогает сайтам получать больше трафика. Но многие владельцы сайтов опасаются, что ИИ может, наоборот, негативно повлиять на их трафик.
Самая большая проблема с ИИ-контентом – это то, что он может вытеснить авторский контент. Google использует инструмент AI Overviews для создания кратких ответов на вопросы пользователей. Эти ответы формируются на основе информации с нескольких сайтов.
Проблема в том, что владельцы сайтов не могут запретить Google использовать их контент в AI Overviews. Они могут использовать метатег nosnippet, чтобы скрыть свой контент от AI Overviews, но это также скроет его и от обычных результатов поиска.
Куда мы движемся? Интернет постоянно развивается. Искусственный интеллект, социальные сети, новые технологии – все это будет влиять на наше будущее. Скорее всего, интерне станет более контролируемым и ориентированным на крупные платформы. Этого не избежать. Будет и дальше продолжаться борьба за качество контента и за уникальных посетителей, но тенденция к упрощению и оптимизации под алгоритмы сохранится (от чего будут страдать в первую очередь пользователи). Однако есть шанс, что появятся новые технологии и подходы, которые улучшат доступ к достоверной информации и создадут условия для более честной конкуренции между сайтами.
FAQ
Из-за SEO сайты оптимизируют контент под алгоритмы поисковиков, а не под потребности пользователей. Сайты оптимизируют контент не ради пользы для пользователей, а чтобы угодить алгоритмам Google. Это приводит к избытку ключевых слов, низкокачественным статьям и кликбейту. Люди получают массу одинаковых результатов, которые часто не отвечают на их запрос. Пользователям сложнее найти честную, глубокую информацию, потому что первыми в выдаче оказываются коммерческие сайты или блоги с поверхностными ответами.
«Некликабельный интернет» — это ситуация, когда поисковые системы, особенно Google, предоставляют ответы прямо в результатах поиска. Пользователь видит краткий ответ или подсказку и не переходит на сайты. Это удобно, но снижает трафик для авторов контента. Сайты, которые тратят ресурсы на создание материалов, теряют доходы, а пользователи получают упрощенные ответы, которые иногда бывают неточными.
ИИ-контент может ухудшить качество информации. Авторы стремятся к массовой генерации текстов, часто жертвуя точностью и глубиной. Алгоритмы создают тексты, которые «похожи» на правду, но могут содержать ошибки или быть банальными. Это усложняет поиск достоверных источников, особенно когда различить, где пишет человек, а где машина, становится труднее. Переизбыток такого контента может затруднить доступ к проверенной информации.
Интернет, вероятно, станет более контролируемым и ориентированным на крупные платформы. Продолжится борьба за качество контента, но тенденция к упрощению и оптимизации под алгоритмы сохранится. Может усилиться персонализация поиска и фильтрация данных. Однако есть шанс, что появятся новые технологии и подходы, которые улучшат доступ к достоверной информации и создадут условия для более честной конкуренции между сайтами. Но это не точно …