Да Месяца гонаару індыйская IKEA выйшла далёка за межы звыклага маркетынгу. Разам з агенцтвам Leo Burnett яна запусціла кампанію «The Closet» — niet zomaar een clip, maar een manifest. Dit gaat niet over meubels. Dit gaat over de pijn die zo vaak achter de kastdeur wordt verborgen.
@still.human__ Як жа гэта дакладна адлюстроўвае нашу рэчаіснасць… #лгбт🌈 #лгбт #lgbtq🏳️🌈 #правачеловека ♬ Stories 2 – Даніла Станковіч
Унутры крамы IKEA з’явіўся сапраўдны шаф. Толькі ў ім — не ўтульнасць, а холад: гукі асуджэння, намёкі, што раняць, цішыня, ад якой хочацца схавацца яшчэ глыбей. Гэта кропка ўваходу ў рэальнасць, у якой штодня жывуць ЛГБТКІА+ людзі — вымушаныя хавацца, баяцца, маскіравацца пад “норму”.
Гэты праект не ўгаворвае, не цісне. Ён проста ставіць перад фактам: пакуль свет не перастане вешаць ярлыкі, шафа так і застанецца сімвалам страху, а не захоўвання рэчаў.
Галоўны пасыл кампаніі прамы і моцны:
«Шафы створаны для адзення, а не для ідэнтычнасці».
Як кажа Правін Сутар, крэатыўны дырэктар Leo Burnett Orchard:
«Мы хацелі паказаць, як гэта — жыць не ў сваёй пакоі, а ў сваёй цені. Свет павінен быць бяспечным месцам для ўсіх — такім, дзе не трэба хавацца, каб быць сабой».
Гэта не проста рэклама. Гэта заклік.
Зайдзі ў шафу. Пачуй, што ўнутры. І выйдзі — іншым чалавекам.
0 каментарыяў
Увядзіце email — мы дашлём аднаразовы код. Без пароляў і акаўнтаў.
Код адправлены на
Калі ліст не з'явіўся ў «Уваходных» на працягу некалькіх хвілін, правер папку «Спам», «Непажаданая пошта» або «Прамоакцыі», бо некаторыя паштовыя сэрвісы могуць памылкова змяшчаць туды аўтаматычныя паведамленні