MTV прекратил вещание в Великобритании, Германии, Польше и ряде других европейских стран. Например, в Британии 31 декабря закрылись MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Работу продолжит только MTV HD, где в основном выходят реалити-шоу. Причина – падение интереса к музыкальным каналам на фоне роста популярности YouTube и TikTok, сообщает Broadband TV News. В других странах Европы также прекратилась работа региональных версий MTV и связанных с ним каналов.
От реалити-шоу с ВИЧ-положительным героем до шоу с драг-королевами — MTV прошёл путь от «канала про клипы» до площадки, где квир-культура чувствовала себя как дома. Заканчивается история телеканала, который когда-то показал по телевизору ВИЧ-положительного гея, вывел драг-квинов на сцену и научил подростков, что быть другим — это тоже норма. Ирония в том, что пока политики по всему миру спорили, можно ли показывать гей-поцелуи по телевизору, MTV просто крутил следующий клип — и там снова двое парней целовались под synthwave.
Doberman Media вспоминает, как MTV менял представление о ЛГБТ+ и почему это важно по сей день.
📺 1994. Реалити, где впервые показали жизнь ВИЧ+ гея
В 90-х MTV был культурным феноменом, не просто потоком клипов.
Он формировал идентичности — шумные, неуклюжие, искренние. Именно MTV показал то, чего до него не показывали: эмоции, тела, страсть — и любовь, не вписывающуюся в эфирные стандарты.
В 1994 году на экране появился Педро Замора — участник The Real World: San Francisco, открытый гей, живший с ВИЧ. Он не проповедовал, просто жил. И этим изменил телевидение: впервые зрители увидели не “проблему”, а человека.
🎬 2001. Фильм о ненависти и 17 часов тишины
MTV выпустил телефильм Anatomy of a Hate Crime — историю убийства Мэтью Шепарда, молодого гея из Вайоминга. После премьеры канал замолчал.
Буквально: 17 с половиной часов в эфире шёл список имён жертв гомофобии. Для музыкального канала, привыкшего к клипам Бритни, это выглядело как громкий и очень политический жест.
💊 Программы про секс, ВИЧ и реальность
MTV запустил инициативу Staying Alive — глобальную кампанию о безопасном сексе и профилактике ВИЧ. Снимали документалки, выдавали гранты активистам, превращали табу в контент. По сути, MTV внезапно стал тем, кто объясняет подросткам то, о чём школа молчит.
Поддержите независимую журналистику. Это не всплывающее окно. Вы можете пролистать дальше или закрыть это уведомление
Doberman Media работает без инвесторов и грантов — только благодаря вам. Ваша помощь, даже небольшая, позволяет нам продолжать работу. Помогите нам выжить: оформите подписку или поддержите разово. Нет возможности задонатить? Просто перешлите этот текст другу.
📡 2004. MTV захотел сделать гей-канал
В начале нулевых MTV решил запустить первый телеканал для ЛГБТ-аудитории. Новости про это обошли все агентства, но проект в итоге где-то застрял между Excel-таблицами Viacom и рекламными отчётами.
Тем не менее сама идея — “канал для тех, кого обычно не зовут в кадр” — уже звучала для того времени как вызов.
🪩 MTV Pride и сезонные переименования
В Британии MTV время от времени превращался в MTV Pride. Просто меняли логотип, плейлист — и весь июль шёл парад из Lady Gaga, Troye Sivan и Charli XCX. Это был не ребрендинг, а скорее «музыкальный прайд-режим»: телевизионный Pride Month для тех, кто не вылезает из YouTube.
💅 2020-е. Драг-квины на сцене и флаги на VMAs
MTV вроде бы давно перестал быть музыкальным каналом, но на своих премиях всё ещё делает шоу, которое говорит громче, чем новости.
На VMAs-2024 певица Chappell Roan, открытая лесбиянка, забрала награду Best New Artist и посвятила её «всем квир-и транс-людям, которые двигают поп-музыку». Её представляла Sasha Colby — победительница RuPaul’s Drag Race.
Год спустя на сцену вышли драг-исполнители вместе с Сабриной Карпентер; в эфире появились лозунги “Protect Trans Rights”. Это выглядело как перформанс и как заявление одновременно: MTV всё ещё умеет пользоваться своей громкостью.
