Белорусский автомобильный завод (БелАЗ), известный своими гигантскими карьерными самосвалами, неожиданно расширил ассортимент своей продукции, включив в него обувь.
«Тимберленды» от БелАЗа, являющиеся китайской копией американских ботинок, стоят 120 белорусских рублей (40 евро). Для сравнения, оригинальные Timberland Premium 6-Inch Boot стоят около 200 евро. Отмечается, что версия БелАЗа изготовлена из натуральной кожи.
Согласно правозащитникам, из-за этих ботинок прошла волна задержаний на БелАЗе, связаны задержания с критикой новых ботинок, выпущенных предприятием. По имеющейся информации, сотрудники БелАЗ создали чат, где высмеивали «тимберленды» китайского производства со значком самосвала. Эта критика, видимо, и стала причиной задержаний.
БелАЗ позиционирует свою обувь как доступный аналог американскому бренду Timberland, стремясь создать образ победы над западным капитализмом (несмотря на то, что ботинки сделаны в Китае).
В этом контексте, негативные отзывы сотрудников могли быть восприняты как подрыв этой пропагандистской кампании, что и объясняет жесткую реакцию властей.
скриншоты из сатирического паблика «Советская Белоруссия» в телеграмме / @sovbelarussia
На сайте БелАЗа, помимо самосвалов, можно приобрести также футболки, кепки, куртки и ремни.
Почему БелАЗ начал выпускать ботинки?
Скорее всего, это просто маркетинговая кампания.
Также это может быть связано с расширением целевой аудитории, т.к. продажа ботинок позволяет БелАЗу выйти за пределы своей традиционной аудитории, связанной с горнодобывающей промышленностью. Это может способствовать увеличению прибыли и узнаваемости бренда.
Стоит отметить, что в соцсетях уже много первых хороших обзоров на ботинки от БелАЗа. Судя по ним, урвать ботинки, ничуть не уступающие по качеству, хотят очень многие. Оформить онлайн-заказ не получится, после новостей онлайн-магазин компании «лежит». Поэтому вся надежда на строительные магазины.
