Можно вывезти белоруского дизайнера из Беларуси, но Беларусь из него — никогда. Doberman.media рассказывает о 5 классных брендах одежды, которые создали беларусы в эмиграции.
Znivien
Бренд Znivien характеризует себя как беларуский мерч. По сути, каждая вещь — маркер, по которому беларуса можно отличить в многолюдной эмигрантской толпе. Znivien создал дизайнер Владимир Малявко (он же создатель арт-проекта «Фотонегативки») вместе со своим коллегой из Кракова.
Каждый принт обыгрывает известную и близкую большинству беларусов тематику. Успех бренду принесли майки с надписью Make Belarus Zaebis Again. Дальше — больше. За год (с 2023 по 2024) у бренда увеличились продажи на 60-70%, а принты стали разнообразнее и сочнее.
Бренд креативно обыгрывает не только политическую повестку, но и культурный контекст. Например, недавно Znivien выпустил серию худи и маек с принтом «Якуб Колас», выполненным в стилистике кока-колы. Еще один классный принт — надпись «Жыве Беларусь! Жыве вечна», выполненный в виде символа бесконечности.
Symbal.by
Культовый беларуский магазин и бренд одежды, репрессированный в Беларуси. Создателя Symbal.by Павла Белоуса приговорили к 13 годам колонии, обвинив в измене государству. Магазин в Минске, да и все дело Павла в Беларуси — закрыли.
Сейчас бренд работает в Грузии и Польше, а доставка вещей осуществляется по всему миру. Symbal.by — островок беларускости в мире интернета, где можно заказать национально-ориентированные вещи, начиная от наклеек на авто и обложек на паспорта, заканчивая майками и худи. На сайте магазина огромный выбор, есть даже майки с изображением Зянона Позняка, которому совсем недавно исполнилось 80 лет.
10motifs
Бренд, прославившийся своей ручной вышивкой с красными сердцами. Майки бренда можно было заметить на музыкантах группы NaviBand и на журналисте Никите Мелкозерове.
«Поскольку беларусы разъехались по всему миру, мне хотелось их таким образом объединить, идентифицировать», — рассказывала основательница бренда Александра Жук в интервью «Нашай Ніве».
Шоурумы 10motifs работают в Вильнюсе и Минске. История с магазином в Вильнюсе с Александрой Жук произошла после протестов 2020 года, когда она вынуждена была уехать из страны.
Концепция бренда построена вокруг получения эмоций в деталях. 10motifs — в первую очередь про эстетику, где красиво все, начиная от упаковки, заканчивая ручной вышивкой отдельных деталей.
«Бессмертный/-ая»
Авторский бренд фотографки Каролины Поляковой, вдохновленный эстетикой Минска. Изначально футболки и свитшоты выпускались на русском языке. Каролина придумала их, когда всматривалась в выражение на домах на Площади Победы — «Подвиг народа бессмертен». После фотографка обыграла знаменитую надпись, сделав феминистское высказывание — «Бессмертна».
«Подумала об этой надписи: если подвиг народа бессмертен, то это о коллективном, а если «бессмертен» на одном человеке — об индивидуальном. И это уже совсем другой разговор о коммунистическом наследии»,— рассказывала Каролина в интервью «Нашей Ниве».
Футболки выстрелили. Каролина не была готова к такому ажиотажу, но справилась. После появились вещи, написанные беларуской латинкой. Также Каролина вместе с проектом politzek.me выпустила мерч, посвященный беларуским политзаключенным.
Чарнушка
Бренд, созданный экс-журналисткой Таисией Чернухо также обыгрывает беларускую реальность и ее контекст. Один из самых популярных продуктов молодого бренда — футболка Čumny Miensk. На принте изображен всем известный чумной доктор с бчб-флагом на фоне знаменитых минских башен.
Еще один из классных продуктов бренда — майка с названиями беларуских групп, сделанных в виде сердца. Внутри него нашлось место всем: Петле Пристрастия, РСП, Лявону Вольскому, Port Mone и многим другим беларуским музыкантам.
