На примере главной медиаперсоны года Голливуд показывает: политическая нейтральность и отсутствие ценностей стали самой выгодной стратегией в эпоху гипертрофированной моральной полиции. Главное — уметь молчать.
В начале этого года Сидни Суини (Sydney Sweeney), которую широкая публика впервые узнала благодаря роли в «Эйфории», была буквально везде. Зимой и весной она выступала амбассадором как минимум девяти крупных брендов, включая Armani Beauty, Kraas, Lanw, MIM, Samsung и American Eagle. Ее карьера последних лет строилась по принципу максимального присутствия.
Однако 2024 год принес Сидни не столько успешных ролей, сколько скандалов. И именно эти скандалы, которые еще 5 или 10 лет назад могли бы похоронить любую голливудскую звезду, доказывают, что канцел-культура (cancel culture) перестала иметь былой эффект.
Скандал, который длился две недели
В десятых годах в Голливуде процветала «воук-культура», и звезды боялись быть пойманными за нечто аморальное. Это движение изначально было благим, наказывая людей, злоупотребляющих властью и статусом, хотя иногда и перебарщивало. Сегодня, несмотря на то что общество стало более прогрессивным и принимающим, моральная полиция потеряла хватку.
Джинсовый бренд запустил 23 июля кампанию с актрисой Сидни Суини под слоганом «Sydney Sweeney Has Great Jeans». На английском это звучит как «great genes» — омоним с намёком на крепкую генетику. В ролике Сидни рассуждает о своих генах, фигуре и идеальной наследственности. На биллбордах слово «гены» намеренно закрашено, подчеркивая двойной смысл. Соцсети мгновенно увидели отсылку к евгенике, дискриминации и теории «правильных генов», и сразу вспомнили нацизм.
Бренд и актриса решили промолчать. На фоне скандала акции American Eagle выросли на 17%, капитализация подскочила на $400 млн. Вся прибыль с лимитированной коллекции пошла на благотворительность, но об этом почти никто не узнал, ибо всё инфополе занял громкий скандал.
Когда Трамп, кумир ультраправых, публично похвалил рекламу и объявил Суини символом «новой Америки», градус поднялся ещё выше. В 2025 году такие ассоциации выглядят, мягко говоря, дико, и источники прямо говорят, что любые попытки «обелить» евгенику аморальны. Больше всего людей поразило другое: сама Суини хранила тишину и ни разу не объяснила, как относится к тому, что её образ вдруг оказался вовлечён в такие идеологические игры.
Скандал «побурлил» всего две недели, после чего утих.
Стратегия «Пустой звезды»
Недавно, в интервью для GQ, Сидни Суини спросили о ее чувствах после столь «тяжелого скандального года». Ответ актрисы был предельно показательным: она не посчитала нужным отвечать. Она заявила, что поговорит с публикой, только когда сама захочет что-то обсудить.
Анализ ее карьеры показывает, что это не просто высокомерие, а четкая стратегия:
Поддержка Голливуда: Несмотря на то что последние фильмы, которые она сама спродюсировала (например, «Кристи»), провалились в прокате, в нее продолжают вкладывать деньги и продюсировать ее проекты. Это свидетельствует о сильной поддержке ее нетворка в Голливуде.
Образ «Пустой звезды»: Суини целенаправленно строит образ «пустой звезды». Это не означает, что она «пустоголовая», а скорее, она как «чистый листок А4», на котором можно нарисовать что угодно.
Аполитичность как актив: Суини стала аполитичной звездой, удобной всем. Она радует глаз и появляется в самых разных проектах. Зритель, который практически ничего не знает о ее ценностях и мыслях, просто проецирует на нее то, что хочет видеть.
Наследие или миллионы?
В итоге, Сидни Суини, возможно, не будут вспоминать как великую актрису, сравнимую с Мерил Стрип или даже Зендаей (которая, к слову, отказывается участвовать в ее «выкидонах» в этом году).
Однако благодаря своему пустому, удобному образу голливудской актрисы, она гарантированно станет миллионером до конца своей жизни и сможет спокойно зарабатывать. Для нее, вероятно, наследие — это не самое главное.
Сидни Суини демонстрирует, что в современном Голливуде самая безопасная карьерная траектория — это не иметь никаких принципов, не реагировать на скандалы и позволить публике додумывать за тебя, пока ты снимаешься для девяти брендов одновременно. Стать идеальным продуктом для продажи.
Карьера Сидни Суини — это как витрина в магазине, куда можно прийти и представить, что там лежит именно твой любимый товар. Сама витрина остается нейтральной, чистой и блестящей, чтобы подойти абсолютно всем покупателям, независимо от их политических или моральных предпочтений. И пока покупатель спорит о том, что должно лежать внутри, витрина продолжает приносить доход.
