Интерес мужчин к секс-игрушкам вырос на 400%. Разбираемся, как удовольствие стало частью мужского «self-care»

En 2025, l’intérêt des hommes pour les gadgets sexuels à usage personnel a augmenté de pas moins de 400 %. Les jouets intimes ont fait leur entrée dans топ-3 самых востребованных товаров среди мужской аудитории.

Согласно ежегодному аналитическому отчету Feeld Raw 2025 (международный сервис для кинки/открытых отношений), publiée par le service de rencontres Feeld, l’intérêt des hommes pour les sextoys « pour soi » a connu une croissance exceptionnelle — de pas moins de 400% за год. Категория товаров для сексуального благополучия (sexual wellness) официально вошла в тройку самых быстрорастущих и востребованных среди мужской аудитории.

Les analystes mettent en avant plusieurs raisons majeures pour lesquelles des produits autrefois considérés comme « de niche », voire « marginaux », sont devenus grand public.

Концепция «Self-care» вместо табу.
Удовольствие и телесное здоровье больше не воспринимаются мужчинами как нечто запретное или неловкое. Теперь это такая же часть заботы о себе, comme le sport ou une alimentation saine.

Смена поколений.
Основными драйверами роста стали миллениалы и зумеры. Pour eux, parler ouvertement de leurs préférences personnelles et de leur sexualité est devenu quelque chose de naturel et de moins stigmatisé.

Fluidité de l’identité.
Исследователи отмечают глобальный культурный сдвиг: мужчины все чаще отказываются от жестких ярлыков и гендерных стереотипов в сфере самовыражения и отношений.

Это глобальный тренд или только российский?

Тенденция носит общемировой характер, но российские цифры тоже впечатляют. По данным на начало 2025 года, расходы россиян на товары для сексуального здоровья выросли на 23% en valeur nominale. Le volume total de ce marché en Russie a dépassé 56,5 milliards de roubles, tandis que le nombre d’articles achetés a dépassé les 70 millions d’unités.

При этом структура рынка в России имеет свои особенности. Если в мире мастурбаторы и другие технологичные гаджеты для мужчин показывают взрывной рост, то в РФ на фоне проблем с трансграничными платежами и импортом доля именно «жестких» игрушек в 2024 году немного снизилась (с 34% до 30%). Тем не менее, общие траты на категорию растут, а на первый план выходят интимная косметика (14% рынка) и эротическое белье, где сильны позиции российских производителей.

Эксперты полагают, что мы наблюдаем фундаментальную трансформацию представлений о мужской сексуальности. Les hommes cessent d’être des consommateurs « passifs » de l’industrie du plaisir et commencent à explorer activement leurs propres besoins. Le développement d’une culture de la santé sexuelle et l’élargissement des limites de ce qui est jugé acceptable font que l’achat d’un sextoy n’est plus une source de honte, mais devient un investissement ordinaire dans son propre bien-être.