MTV больше не нужен. Канал, который впервые сделал квир-жизнь видимой, закрыл все музыкальные эфиры в Европе

MTV прекратил вещание в Великобритании, Германии, Польше и ряде других европейских стран. Par exemple, au Royaume-Uni, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live ont cessé d’émettre le 31 décembre. Seule MTV HD, qui diffuse principalement des émissions de téléréalité, poursuivra ses activités. Selon Broadband TV News, cette décision s’explique par le recul de l’intérêt pour les chaînes musicales face à la popularité croissante de YouTube et TikTok. Dans d’autres pays européens, les versions régionales de MTV et les chaînes qui lui sont associées ont également cessé d’émettre.

От реалити-шоу с ВИЧ-положительным героем до шоу с драг-королевами — MTV прошёл путь от «канала про клипы» до площадки, где квир-культура чувствовала себя как дома. Заканчивается история телеканала, который когда-то показал по телевизору ВИЧ-положительного гея, вывел драг-квинов на сцену и научил подростков, что быть другим — это тоже норма. Ирония в том, что пока политики по всему миру спорили, можно ли показывать гей-поцелуи по телевизору, MTV просто крутил следующий клип — и там снова двое парней целовались под synthwave.

Doberman Media вспоминает, как MTV менял представление о ЛГБТ+ и почему это важно по сей день.

📺 1994. Реалити, где впервые показали жизнь ВИЧ+ гея

В 90-х MTV был культурным феноменом, не просто потоком клипов.
Он формировал идентичности — шумные, неуклюжие, искренние. Именно MTV показал то, чего до него не показывали: эмоции, тела, страсть — и любовь, не вписывающуюся в эфирные стандарты.

В 1994 году на экране появился Педро Замора — участник The Real World: San Francisco, homme ouvertement gay vivant avec le VIH. Il ne prêchait pas, il vivait tout simplement. Et c’est ainsi qu’il a changé la télévision : pour la première fois, les téléspectateurs ont vu non pas un « problème », mais une personne.

🎬 2001. Фильм о ненависти и 17 часов тишины

MTV выпустил телефильм Anatomy of a Hate Crime — l’histoire du meurtre de Matthew Shepard, un jeune homme gay du Wyoming. Après la première, la chaîne a gardé le silence.
Буквально: 17 с половиной часов в эфире шёл список имён жертв гомофобии. Для музыкального канала, привыкшего к клипам Бритни, это выглядело как громкий и очень политический жест.

💊 Программы про секс, ВИЧ и реальность

MTV запустил инициативу Staying Alive — une campagne mondiale en faveur des rapports sexuels protégés et de la prévention du VIH. La chaîne réalisait des documentaires, accordait des subventions à des militants et transformait les sujets tabous en contenus. En substance, MTV s’est soudain mise à expliquer aux adolescents ce que l’école passait sous silence.

Поддержите независимую журналистику. Это не всплывающее окно. Вы можете пролистать дальше или закрыть это уведомление

Doberman Media работает без инвесторов и грантов — только благодаря вам. Ваша помощь, даже небольшая, позволяет нам продолжать работу. Помогите нам выжить: оформите подписку или поддержите разово. Нет возможности задонатить? Просто перешлите этот текст другу.

📡 2004. MTV захотел сделать гей-канал

В начале нулевых MTV решил запустить первый телеканал для ЛГБТ-аудитории. Новости про это обошли все агентства, но проект в итоге где-то застрял между Excel-таблицами Viacom и рекламными отчётами.
Тем не менее сама идея — “une chaîne pour ceux que l’on n’invite généralement pas devant la caméra” — sonnait déjà comme un défi à l’époque.

🪩 MTV Pride и сезонные переименования

В Британии MTV время от времени превращался в MTV Pride. Il suffisait de changer le logo et la playlist, et pendant tout le mois de juillet, Lady Gaga, Troye Sivan et Charli XCX défilaient à l’écran. Ce n’était pas un rebranding, mais plutôt un « mode Pride musical » : un Pride Month télévisé pour celles et ceux qui ne quittent jamais YouTube.

💅 2020-е. Драг-квины на сцене и флаги на VMAs

MTV вроде бы давно перестал быть музыкальным каналом, но на своих премиях всё ещё делает шоу, которое говорит громче, чем новости.
На VMAs-2024 певица Chappell Roan, lesbienne déclarée, a remporté le prix Best New Artist и посвятила её «всем квир-и транс-людям, которые двигают поп-музыку». Её представляла Sasha Colby — la gagnante RuPaul’s Drag Race.

Год спустя на сцену вышли драг-исполнители вместе с Сабриной Карпентер; в эфире появились лозунги “Protect Trans Rights”. Это выглядело как перформанс и как заявление одновременно: MTV всё ещё умеет пользоваться своей громкостью.