Du choc à la brutalité : comment le scandale autour de CHA U KAO a changé le visage d’Alexei Zhidkovsky

Le 18 juillet 2026, l’un des événements les plus discutés des chroniques de potins a eu lieu au festival VK Fest à Moscou : le blogueur Alexeï Jidkovski a radicalement changé son image, abandonnant l’image androgyne habituelle au profit d’une « brutalité » accentuée. Au lieu de longues boucles, de maquillage éclatant et de tenues de créateurs, qui ont été sa marque de visite pendant des années, il est apparu devant le public en un costume noir strict, coupe courte et barbe soignée.

Métamorphose ou « déguisement » ?

L’apparition du blogueur a choqué les invités et les journalistes : beaucoup ont admis ne reconnaître Alexeï que par sa voix. Sur la chaîne, son nouveau look a été comparé à celui de « jeune Stas Mikhailov », John Travolta et d’acteurs hollywoodiens. Par la suite, il s’est avéré que les changements radicaux étaient temporaires. La barbe s’est avérée fausse, et il avait une perruque sur la tête. Zhidkovsky lui-même expliquait cela par son amour de la réincarnation et qualifiait cette nouvelle image de sorte de « jeu d’acteur ».

Connexion avec la marque CHA U KAO fine

Le public et les experts associent ce changement marqué de style au récent scandale juridique très médiatisé. En juin 2026, une marque russe de cosmétiques CHA U KAO (Nuolab LLC) était amendée pour 2,5 millions de roubles pour la « propagande LGBT ».

Faits principaux de l’affaire :

• Raison de l’amende : Matériel promotionnel pour la gamme de gloss, dont Zhidkovsky est devenu ambassadeur en février 2026.
• L’initiateur de l’audit : Chef de la Ligue Internet Sûr Ekaterina Mizulina.
• Décision du tribunal : Le tribunal a estimé que la publicité avec la participation de Jiidkovski visait à « créer l’attractivité des relations non traditionnelles », et le blogueur lui-même a été qualifié de travesti dans les documents du ministère de l’Intérieur.

Après le verdict, la marque a été contrainte de supprimer tous les posts mettant en scène Alexei.

Réaction du public

De nombreux utilisateurs du réseau ont suggéré que l’image « brutale » au VK Fest était une mesure forcée. Des avis ont été exprimés selon lesquels les organisateurs du festival pourraient interdire au blogueur de se présenter sous sa forme habituelle en raison de la limite d’âge de « 0+ » ou sous la menace d’une « annulation » complète dans le contexte de l’amende récente infligée à son partenaire de marque.

Malgré les changements extérieurs, Jiidkovski conserva sa manière caractéristique de communiquer et son autoironie. En discutant de son nouveau look avec Ilya Sobolev, il fit remarquer en plaisantant que désormais « personne ne le reconnaîtra » sauf à ses yeux, qu’il préférait aussi cacher derrière ses lunettes sombres. En même temps, le blogueur a insisté sur le fait que son principe principal de vie est d’avoir l’air aussi à l’aise qu’il l’est, car « la vie en est une. »