Forschung, zunächst Veröffentlicht in PLOS ONE wurde gezeigt, dass Männer mit Make-up maskuliner aussehen. Die Studie hatte zum Ziel herauszufinden, ob der "positive Effekt" von Make-up auf Frauen auch auf Männergesichter ausgeweitet werden kann.

Um diese Frage zu beantworten, versammelten die Forscher Carlota Batres und Hannah Robinson eine Gruppe von 20 Männern, die sie zweimal fotografierten. Das erste Bild zeigte einen Mann ohne Make-up, während das zweite denselben Mann mit Make-up von der professionellen Maskenbildnerin Carmina Cristina zeigte.

Gleichzeitig stellten die Forscher der Maskenbildnerin folgende Aufgabe: 20 Männer benötigen ultradünnes Make-up, ohne es zu auffällig zu machen, sodass es anhand des Fotos unmöglich ist, festzustellen, dass dekorative Kosmetik auf dem Gesicht des Mannes vorhanden ist. Das Studiendokument beschreibt, womit sie beauftragt wurde: "Bei männlichen Probanden erhöhen Sie die Hautgleichmäßigkeit, verringern Sie den Gesichtskontrast und betonen Sie die Knochenstruktur, ohne zu offensichtlich zu machen, dass die Männer Make-up trugen.".

Die Make-up-Artistin verwendete verschiedene Kosmetika bei den Studienteilnehmern, wie Concealer und Puder.

Dann wurden 200 Männer und Mädchen gebeten, alle 40 Bilder nach Attraktivität zu bewerten.

Doktor Carlota BatreC, der die Studie leitete, kommentierte: "Wir fanden heraus, dass Männergesichter als attraktiver bewertet wurden, wenn sie leichtes Make-up trugen, im Vergleich zu Fotos ohne Make-up. Dies galt jedoch sowohl für Männer als auch für Frauen, die die Ergebnisse bewerteten, unabhängig davon, ob die Daten per Teilnehmer- oder Einzelanalyse analysiert wurden“.

Der wissenschaftliche Artikel schließt folgendermaßen: "Daher werden Männergesichter mit leichtem Make-up als attraktiver bewertet als Männergesichter ohne Make-up, da Make-up potenziell die Hautgleichmäßigkeit, den Gesichtskontrast und die Wahrnehmung der Knochenstruktur beeinflussen kann.".

Eine effektive Verwendung von Make-up kann der Haut ein gleichmäßigeres Aussehen verleihen, ihr einen gesünderen, jugendlichen Glanz verleihen, die Wahrnehmung von Männlichkeit verbessern, indem der Kontrast im Gesicht reduziert wird, und schließlich die Knochenstruktur beeinflussen, sodass Männer die richtige Kieferlinie erhalten.