1 сентября 2026 года Тим Кук покинет пост CEO Apple. Его сменит Джон Тернус, старший вице-президент по аппаратной разработке. Кук останется в компании исполнительным председателем совета директоров — то есть формально никуда не денется. Но что-то всё равно заканчивается.
Октябрь 2014 года. Bloomberg Businessweek. Кук публикует колонку, которая начинается с фразы: «Я горжусь тем, что я гей». Не интервью, не утечка, не вынужденное признание — осознанный текст, написанный от первого лица, в котором CEO крупнейшей на тот момент компании мира говорит о своей идентичности как о чём-то, чем стоит гордиться. Для 2014 года это было примерно как если бы небо сменило цвет.
Тогда это читали по-разному. В западных медиа — как корпоративный coming out с безопасной дистанции, слегка запоздалый и слегка просчитанный. В России, Беларуси, Украине, Казахстане — иначе. Там это читал подросток, у которого не было ни одного человека в радиусе видимости, на которого можно было бы сослаться как на доказательство того, что всё будет нормально. И вдруг — мужчина в костюме, глава Apple, чья фамилия знакома даже твоей бабушке, говорит: я такой же. И мне хорошо.
Кук никогда не делал из своей ориентации бренд. Он не ходил на прайды в первых рядах, не превращал Apple в ЛГБТ-компанию, не читал лекций о правах. В этом была особая тихая мощь: не «несмотря на», а просто «так». Это работало иначе, чем любой активизм.
Теперь он уходит. И уходит в момент, который трудно назвать удачным. США при втором сроке Трампа — это страна, где трансгендерных военнослужащих снова вышвыривают из армии, где слово «инклюзивность» стало ругательством в корпоративных кабинетах, где многие компании тихо сворачивают программы diversity, чтобы не раздражать Белый дом.
Apple при Куке держалась — демонстративно оставляла радужные эмодзи, публично не отрекалась от своих политик. Насколько это продолжится при Тернусе — открытый вопрос. О его взглядах на что-либо, кроме аппаратной инженерии, публично не известно ничего.
Двенадцать лет. Столько Тим Кук провёл на посту CEO, будучи единственным открытым геем во главе компании из списка Fortune 500. Не единственным геем вообще — геев там хватало и хватает, просто молчащих. Именно в этом и была его ценность: он не молчал. В мире, где корпоративная гомосексуальность существует преимущественно в режиме «не спрашивай, не говори», он говорил.
Кто такой Джон Тернус, который, по данным инсайдеров, может сменить Тима Кука на посту CEO Apple уже 1 сентября.
• Тернус не публичный спикер. Вы могли видеть его на презентациях, но вряд ли запомнили. Его часто противопоставляют Стиву Джобсу. Вместо шоу — фокус на продукте и инженерии.
• Он участвовал в разработке ключевых продуктов Apple: iPhone, Mac и AirPods. Это не менеджер со стороны, а человек изнутри разработки.
• Работает в компании с 2011 года. Начинал инженером. Редкий кейс, когда Apple может возглавить «технарь», а не управленец или маркетолог.
Инсайдеры считают, что приход Тернуса может означать смещение акцента в сторону продукта. В первую очередь это касается развития AI-направления, на которое сейчас делают ставку инвесторы.
