2026 объявляют годом аналога: зумеры устают от жизни в интернете

В TikTok набирают популярность видео о переходе к аналоговому образу жизни. Пользователи предлагают сокращать экранное время и менять цифровые привычки на офлайн-альтернативы: бумажные дневники вместо заметок в смартфоне, iPod с собственными плейлистами вместо алгоритмов Spotify, плёночные и цифровые камеры вместо айфона или бумажные переписки вместо чатов. Некоторые собирают так называемые «analogue bags» с журналами, пазлами, вязанием и скетчбуками, чтобы реже тянуться к телефону. Этому явлению журнал Dazed посвятил отдельный материал.

По данным издания, интерес к аналогу стал реакцией на усталость от цифровой среды и ИИ. Молодые люди 18-24 лет проводят за экранами в среднем 6 часов 20 минут личного времени в день. При этом только 29% взрослых считают, что интернет положительно влияет на их ментальное здоровье. Годом ранее таких было 33%.

Исследователи связывают тренд с ростом недоверия к алгоритмам, где внимание пользователей превращается в товар. Аналоговый образ жизни воспринимается как способ вернуть контроль над вниманием, замедлиться и пользоваться технологиями осознаннее, не отказываясь от них полностью.

Поддержите независимую журналистику. Это не всплывающее окно. Вы можете пролистать дальше или закрыть это уведомление

Doberman Media работает без инвесторов и грантов — только благодаря вам. Ваша помощь, даже небольшая, позволяет нам продолжать работу. Помогите нам выжить: оформите подписку или поддержите разово. Нет возможности задонатить? Просто перешлите этот текст другу.

При этом у движения есть и слабые стороны. Всё чаще звучит критика о том, что аналог становится новой формой потребления под видом заботы о себе. По словам исследовательницы Кейтлин Ригер, это похоже на прошлые тренды на здоровое питание, когда такой выбор был доступен не всем. Если раньше цифровое неравенство обсуждали через доступ к технологиям, то теперь речь идет о возможности жить без постоянной цифровой зависимости.

В ответ сторонники тренда предлагают более простой подход: секонд-хенд, обмен вещами, использование того, что уже есть, и ручной труд. В таком виде аналоговая жизнь может быть экологичнее постоянного апгрейда гаджетов и энергоемкой цифровой инфраструктуры.

Массового ухода из соцсетей не ожидается, но тренд теперь чаще воспринимают как сигнал к пересмотру роли интернета и внимания в повседневной жизни нового поколения.