Зумеры стали значительно меньше тратить на алкоголь по сравнению с более взрослыми поколениями — в 2–2,5 раза. Это связано с популяризацией здорового образа жизни и влиянием интернет-просвещения.
К поколению зумеров относят людей, родившихся между 1997 и 2012 годами, и они не спешат делать алкоголь частью своей повседневности.
Согласно исследованию, проведённому среди молодёжи Германии, лишь 32% опрошенных в возрасте от 18 до 25 лет употребляют алкоголь хотя бы раз в неделю. Для сравнения, в 2004 году таких было 44%. Среди подростков от 12 до 17 лет показатели снизились ещё больше: с 21% до 9% за этот же период.
Схожую тенденцию демонстрируют данные из США. Как пишет Business Insider, траты на алкоголь среди американцев младше 25 лет за последние годы заметно сократились. В 2023 году молодые люди в среднем тратили на алкогольные напитки 329 долларов в год. Для сравнения, поколение 25–34-летних тратило почти в два раза больше — 654 доллара, а люди 44–54 лет — около 817 долларов. Интересно, что даже американцы старше 75 лет (363 доллара) тратят на спиртное чуть больше, чем зумеры. // Business Insider
Россия также не отстаёт: по данным Высшей школы экономики за 2024 год, половина россиян младше 25 лет не употребляет алкоголь. Для поколения 26–60-летних этот показатель составляет лишь треть.
По словам экспертов, молодёжь в мире всё чаще выбирает слабоалкогольные или безалкогольные напитки. Этот тренд способствует росту мирового рынка таких продуктов, как лёгкие вина, сидр, пиво и готовые коктейли в банках. Последние, по данным International Wine and Spirits Research (IWSR), демонстрируют наибольшую динамику роста. // theiwsr.com
Снижение интереса к алкоголю у поколения Z отражает их приоритеты и образ жизни, отличные от старших поколений. Молодёжь уделяет больше внимания здоровью, спорту и образованию, заменяя вечеринки на время, проведённое в социальных сетях — главном источнике новых моделей поведения.
Эксперты отмечают, что зумеры стали серьёзным вызовом для алкогольной индустрии. В ответ производители сосредоточились на привлечении старших потребителей, поскольку поколение Z для этой отрасли почти потеряно.
