После небывалого успеха Х во время президентских выборов в США, ряд инсайдеров писали, что рекламодатели могут вернуться на платформу Илона Маска.
Сейчас стали известны имена компаний, которые уже составляют соглашения о партнерстве. Среди тех рекламодателей, кто возвращается на X: Comcast, IBM, Disney, Warner Bros. Discovery и Lionsgate Entertainment.
Эксперты говорят, что в ближайшее время на платформу может вернуться и Apple.
Напомним, что после прихода Илона Маска к управлению соцсетью X (ранее известной как Twitter), из платформы начали уходить рекламодатели.
Рекламодатели обычно предпочитают стабильные и предсказуемые платформы, где их бренды не подвергаются рискам репутации. Приход Маска, его решения и резкая трансформация X вызвали у многих компаний сомнения в том, что платформа подходит для их целей, что и привело к исходу.
Одной из самых важных причин исхода рекламодателей из X — это ослабление модерации контента. Маск провозгласил приверженность «свободе слова» и уменьшил меры по модерации контента. Это привело к увеличению количества постов с дезинформацией, речью ненависти и токсичным содержанием. Также возвращены ранее заблокированные пользователи, включая аккаунты с противоречивой репутацией.
Рекламодатели опасались, что их бренды будут ассоциироваться с неподобающим или противоречивым контентом.
- Пока X сталкивалась с критикой, другие платформы, такие как TikTok, Instagram и YouTube, продолжали предоставлять более стабильную и привлекательную среду для рекламодателей.
- Маск внедрил модель монетизации через платные подписки (например, X Premium). Это сместило фокус компании с рекламодателей на пользователей, что также могло отпугнуть бизнесы.
